Книги автора: Реклама. Принципы и практика
/ Книги автора: Хитмейкеры. Наука популярности в эпоху развлеченийHit Makers. The Science of Popularity in an Age of Distraction
Реклама. Принципы и практика
Маркетинг для государственных и общественных организаций
Противодействие черному PR в Интернете
/ Книги автора: Системное программное обеспечение. Лабораторный практикум
Мерчандайзинг. Курс управления ассортиментом в рознице
Категорийный менеджмент. Курс управления ассортиментом в рознице
Дефрагментация мозга. Софтостроение изнутри
Искусство управления IT-проектами
Гибкое управление проектами и продуктами
Лидогенерация: клиентов много не бывает
Идеальный программист. Как стать профессионалом разработки ПО
Реклама. Принципы и практика
Интернет-маркетинг 3.0. Нет русской рулетке!
Информационный удар. Как сделать, чтобы в шумном медиамире услышали именно тебя
Перехват клиента. Борьба за продажи в условиях жесткой конкуренции
Маркетинг для государственных и общественных организаций
Запуск! Быстрый старт для вашего бизнеса
Большая книга директора магазина 2.0. Новые технологии
Успешная короткая презентация
Цифровая фотография. Трюки и эффекты
Новое оружие маркетинговых войн
Продвижение порталов и интернет-магазинов
Разумный маркетинг. Как продавать больше при меньших затратах
Установка, настройка и восстановление Windows 7 на 100%
Графология XXI века
HTML, XHTML и CSS на 100%
Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают
99 инструментов продаж. Эффективные методы получения прибыли
Выжми из бизнеса всё! 200 способов повысить продажи и прибыль
Генератор новых клиентов. 99 способов массового привлечения покупателей
Если покупатель говорит «нет». Работа с возражениями
Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов
Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Быстро и с минимальными затратами
Профессиональный поиск в Интернете
Восстановление данных на 100%
Инфобизнес на полную мощность. Удвоение продаж
Инфобизнес за один день
Как сделать свой сайт и заработать на нем. Практическое пособие для начинающих по заработку в Интернете
Монетизация сайта. Секреты больших денег в Интернете
Удвоение продаж в интернет-магазине
Деловая e-mail переписка. Пять правил успеха
Социальные сети. Источники новых клиентов для бизнеса
Быстрые деньги в Интернете. 50 способов заработать, сидя дома у компьютера
Интернет-маркетинг на 100%
Как спроектировать современный сайт
Книга: Реклама. Принципы и практика
Оглавление книги
- Часть 1 Основы
- Глава 1 Введение в рекламу
- Что такое реклама?
- Роли и функции рекламы
- Основные действующие лица
- Рекламодатель
- Рекламные агентства
- Средства массовой информации
- Поставщики (продавцы)
- Целевая аудитория
- Типы рекламы
- Что делает рекламу эффективной?
- Эволюция рекламы
- Текущее состояние мира рекламы
- Резюме
- Глава 2 Роль рекламы в маркетинге
- Что такое маркетинг?
- Ключевые маркетинговые концепции
- Концепция маркетинга: акцент на потребителях
- Концепция обмена
- Концепция брендинга
- Концепция добавленной ценности
- Ключевые действующие лица и рынки
- Процесс маркетинга
- Маркетинговые исследования
- Ключевые стратегические решения
- Стратегии маркетинг-микса
- Оценка маркетинговой стратегии
- Как работают агентства
- Международный маркетинг
- Изменения в современном маркетинге
- Резюме
- Глава 3 Реклама и общество
- Социальная роль рекламы
- Роль рекламы в формировании и отражении общественных тенденций
- Социальные и культурные аспекты международной рекламы
- Контроль и регулирование рекламной деятельности
- Среда регулирования рекламы
- Федеральная торговая комиссия
- Управление по надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов
- Федеральная комиссия по связи FCC
- Другие регулирующие учреждения
- Международные законы и правила
- Регулирование рекламы со стороны средств массовой коммуникации
- Саморегулирование
- Этика в рекламе
- Проблема дурного вкуса и оскорбления чувств потребителей
- Подкрепление стереотипов
- Внешность и собственный имидж
- Дети как целевая аудитория
- Вводящие в заблуждение заявления и прочие стратегии использования посланий
- Реклама товаров, имеющих противоречивую репутацию
- Критерии этики
- Резюме
- Часть 2 Планирование и стратегия
- Глава 4 Как работает реклама
- Как работает реклама в качестве коммуникации
- Другие результаты помимо эффективности рекламы
- Восприятие
- Познание
- Эмоциональная реакция
- Ассоциации
- Убеждение
- Поведение
- Резюме
- Глава 5 Потребительская аудитория
- Поведение потребителей
- Культурные и социальные факторы, влияющие на поведение потребителей
- Психологические факторы, влияющие на поведение потребителей
- Поведенческие факторы, влияющие на решения потребителей
- Процесс принятия решений потребителями
- Сегментация и нацеливание
- Резюме
- Глава 6 Стратегические исследования
- Исследование потребителей
- Исследование: поиск информации и инсайтов
- Применение исследований
- Информация о рынке
- Изучение специфики потребительского поведения (поиск инсайтов )
- Исследование средств распространения рекламы
- Исследование разработки послания и оценочное исследование
- Методы исследований, используемые при планировании рекламы
- Проблемы, связанные с проведением исследований
- Глобализация
- Новые технологии распространения рекламы
- Интернет и виртуальные исследования
- Встроенные исследования
- Смысловой анализ
- Резюме
- Глава 7 Стратегическое планирование
- Результаты
- Стратегическое планирование
- Базовые стратегические решения в планировании
- Ситуационный анализ
- Цели и стратегии рекламы
- Сегментация и нацеливание
- Стратегия позиционирования
- Бюджет
- Планирование рекламных коммуникаций: что это такое?
- Организация исследований
- Потребительские инсайты
- Коммуникационный бриф
- Индивидуальные характеристики планировщика
- Планирование для ИМК
- Резюме
- Часть 3 Эффективные средства распространения рекламы
- Глава 8 Печатные и наружные средства распространения рекламы
- Индустрия СМИ
- Базовые медиаконцепции
- Печатные СМИ
- Газеты
- Структура газетной индустрии
- Типы рекламы в газетах
- Читатели газет
- Достоинства и недостатки размещения рекламы в газетах
- Будущее газетной индустрии
- Журналы
- Типы журналов
- Распространение и тираж
- Реклама в журналах
- Измерение читательской аудитории журналов
- Преимущества и недостатки рекламы в журналах
- Будущее журнальной рекламы
- Упаковка
- Наружная реклама
- Реклама в телефонных справочниках
- Использование печатной рекламы
- Резюме
- Глава 9 Вещательные СМИ
- Вещательные СМИ
- Радио
- Структура отрасли
- Радиореклама
- Аудитория радио
- Преимущества и недостатки рекламы на радио
- Эффективное использование радио
- Тенденции развития радио/аудио-рекламы
- Телевидение
- Структура индустрии телевидения
- Организация телевизионных программ
- Телевизионная реклама
- Телевизионная аудитория
- Преимущества рекламы на телевидении
- Недостатки рекламы на телевидении
- Изменения и тенденции в телевизионной индустрии
- Кино и видео
- Продакт-плейсмент
- Эффективное использование вещательных СМИ
- Резюме
- Глава 10 Интерактивные и альтернативные медиасредства рекламы
- Интерактивные медиаресурсы рекламы
- Интернет
- Реклама в Интернете
- Цели рекламы в Интернете
- Типы рекламы в Интернете
- Оффлайновая реклама для веб-сайтов
- Аудитория Интернета
- Преимущества и недостатки рекламы в Интернете
- Интернет и международная реклама
- Изменения и тенденции в онлайновой рекламе
- Реклама по e-mail
- Альтернативные и новые медиасредства рекламы
- Развлекающая реклама
- Новые способы использования Интернета
- Видеоигры
- Беспроводные коммуникации
- Новые неэлектронные рекламоносители
- Партизанский маркетинг
- Резюме
- Глава 11 Планирование и закупка рекламного пространства в средствах массовой коммуникации (СМК)
- Планирование и закупка медиа для рекламы
- Медиаплан
- Цели медиапланирования
- Медиастратегии
- Достижение целей
- Стратегии охвата целевой аудиторим
- Выбор медиамикса
- Эффективность затрат: CHM и CPP
- Стратегия выбора графика рекламы
- Медиабюджет
- Глобальное медиапланирование
- Пример медиаплана Pizza Hut
- Анализ ситуации и потребителей
- Медиацели и стратегии апертуры
- Медиамикс
- Схема потока: составление графика и распределение бюджета
- Закупка рекламы в СМК
- Медиапланирование: изменения и проблемы
- Раздельные закупки рекламного пространства и медиапланирование
- Онлайновая закупка места для рекламы
- Потребность в новых формах исследований рекламы в СМК
- Резюме
- Часть 4 Эффективные рекламные сообщения
- Глава 12 Творческая сторона рекламной деятельности
- Искусство и наука рекламы
- Творческая стратегия
- Аспекты творческой стратегии
- Сообщения, управляющие восприятием
- Сообщения, управляющие познанием
- Сообщения, затрагивающие чувства
- Убеждающие сообщения
- Послания, преобразующие продукт в бренд
- Послания, направляющие действия
- Методы использования обращений
- Достижение целей и использование стратегий
- Планирование и осуществление творческой стратегии
- Резюме творческой платформы
- Создание рекламных сообщений
- Управление глобальной творческой стратегией
- Решения «продолжать—не продолжать»
- Резюме
- Глава 13 Текст рекламы
- Составление текстов: язык рекламы
- Составление текстов для печатной рекламы
- Как писать заголовки
- Другие выделенные элементы текста
- Основной текст
- Требования различных печатных СМИ
- Как написать текст для радиорекламы
- Инструменты создания радиорекламы
- Практика составления текстов радиорекламы
- Планирование рекламных радиороликов: сценарии
- Телевизионные рекламные ролики
- Тексты для рекламы в Интернете
- Работа копирайтера в условиях глобализации
- Резюме
- Глава 14 Создание и производство рекламы
- Часть 5 Интеграция и оценка
- Глава 15 Прямой отклик
- Практика директ-маркетинга
- Преимущества и недостатки директ-маркетинга
- Директ-маркетинг и реклама с непосредственным откликом
- Процесс директ-маркетинга
- Маркетинг по базам данных
- Участники
- Инструменты директ-маркетинга
- Прямая почтовая реклама
- Каталоги
- Телефонный маркетинг
- Реклама, вызывающая прямой отклик
- Интернет и прямой отклик
- Интегрированный прямой маркетинг
- Глобальные аспекты директ-маркетинга
- Резюме
- Глава 16 Стимулирование сбыта, спонсорство и маркетинг специальных событий (events)
- Стимулирование сбыта
- Изменения в индустрии стимулирования
- Причины увеличения расходов на стимулирование сбыта
- Категории стратегий стимулирования сбыта
- Стимулирование сбыта, направленное на потребителей
- Типы стимулирования сбыта, направленного на конечных потребителей
- Как использовать стимулирование потребителей
- Стимулирование розничной торговли
- Другие виды стимулирования
- Спонсорство и маркетинг специальных мероприятий
- Другие инструменты поддержки стимулирования
- Интерактивное стимулирование и стимулирование через Интернет
- Программы повышения лояльности
- Программы партнерства
- Стратегии стимулирования
- Цели стимулирования
- Сущность создания бренда
- Интеграция деятельности по стимулированию продаж
- Эффективность стимулирования
- Резюме
- Глава 17 Паблик рилейшнз
- Осуществление паблик рилейшнз
- Общественное мнение
- Репутация: ценность, доверие, моральный облик
- Сравнение PR и рекламы
- Типы PR-программ
- Планирование паблик рилейшнз
- Исследования и SWOT-анализ
- Определение целевых аудиторий
- Цели и стратегии
- Великая идея
- Роль PR в интегированных маркетинговых коммуникациях (ИМК)
- Инструменты паблик рилейшнз
- Реклама
- Паблисити
- Публикации
- Видео/DVD, CD и книги
- Представители и фотографии
- Выставки и стенды
- Специальные мероприятия и туры
- Онлайновые коммуникации
- Оценка эффективности и совершенства PR
- Резюме
- Глава 18 Торгово-розничная, деловая реклама и международная реклама
- Торгово-розничная реклама
- Стратегии торгово-розничной рекламы
- Создание торгово-розничной рекламы
- Медиасредства торгово-розничной рекламы
- Деловая реклама
- Типы деловой рекламы
- Поведение покупателей на рынке В2В
- Создание деловой рекламы
- Медиасредства деловой рекламы
- Некоммерческий или социальный маркетинг
- Международная реклама и международные маркетинговые коммуникации
- Этапы развития рынка
- Споры о глобальном и локальном маркетинге
- Планирование программ глобальных маркетинговых коммуникаций
- Планирование глобальной рекламной стратегии
- Фактор ИМК в глобальной рекламе
- Резюме
- Глава 19 Оценка эффективности
- Словарь
- Сноски из книги
- Содержание книги
- Популярные страницы
Похожие страницы
- Реклама. Принципы и практика
- Реклама здоровья
- Промышленная реклама
- Общие принципы моделирования
- 1.2.1. Принципы построения модели IDEF0
- Глава 4 Реклама в Интернете
- 7.5. Реклама на выставках
- Глава 0 Принципы хранения информации
- Баннерная реклама
- Транзитная реклама
- 2.1. Принципы организации выставочного пространства
- Практика рекламного текста