Книга: Реклама. Принципы и практика

Читатели газет

Читатели газет

По всем демографическим стандартам газеты являются солидным СМИ, охватывающим около 68 % взрослого населения США.[130] Около половины взрослых страны получают на дом субботние или воскресные выпуски газет; самый высокий показатель доставки газет – в средних городах, самый низкий – в сельских районах и мегаполисах. Регулярные читатели ежедневных газет обычно оказываются и регулярными читателями воскресных выпусков. Традиционно чаще всего читателями газет являются пожилые люди и обладатели университетских дипломов. Меньше всего читают газеты молодые люди в возрасте около 20 лет. Аудитория читателей газет отличается избирательностью: все большее число людей читает только конкретные разделы, а не всю газету целиком. На рис. 8.2 приведена более подробная информация о предпочтениях читателей поколения бэби-бумеров (возраст от 37 до 55 лет).

Рис. 8.2. Интересы аудитории читателей газет из поколения бэби-бумеров

Измерение аудитории читателей газет. Газеты измеряют аудиторию своих читателей для оценки эффективности своих усилий и выявления возможностей роста. Они также используют этот показатель для привлечения рекламодателей, стремящихся охватить их читателей. Такая информация помогает медиапланнерам обеспечивать соответствие читательской аудитории определенной газеты целевой аудитории рекламодателя. Объективные оценки тиражей и читательских аудиторий газет можно получить у следующих аудиторских компаний:

• Бюро контроля тиражей (The Auditing Bureau of Circulation (ABC)). ABC является независимой аудиторской группой, представляющей рекламодателей, агентства и издательства. Эта группа проверяет заявленные статистические данные о тиражах газет и дает детальный анализ газет по штатам, городам, округам. В ABC не входят бесплатные газеты и журналы. Деятельность ABC не имеет отношения к установке газетой цены на размещение рекламы. Газеты, не прошедшие аудит со стороны АВС, должны предоставить потенциальным рекламодателям официальный документ о своих фактических тиражах или свидетельство Почтового министерства о количестве экземпляров, рассылаемых по почте.

• Simmons-Scarborough. Simmons-Scarborough Syndicated Research Associates ежегодно исследует профили читательской аудитории газет примерно в 70-ти самых крупных городах страны. Оценивается как аудитория одного номера газеты, так и охват аудитории, который достигает последовательность номеров издания. Simmons-Scarborough – единственная компания, дающая надежные оценки читательской аудитории для отдельных рынков.

Оглавление книги