Книга: Реклама. Принципы и практика

Н

Н

Наблюдение (observation research). Качественное исследование, при проведении которого исследователь находится в естественных условиях жизни людей, поведение которых он наблюдает и регистрирует.

Нагрузка (tie-in). Техника продвижения товара, которая связывает один товар с другим таким образом, что продавец может воспользоваться известностью торговой марки другого товара.

Надежность (reliability). Неоднократное повторение результатов одинаковых тестов.

Надпечатка (surprinting). Печатание поверх имеющегося текста или рисунка.

Наложение (superimpose). Телевизионный прием совмещения на экране двух изображений.

Напоминающая реклама (reminder advertising). Реклама, напоминающая потребителям о бренде.

Направляющая реклама (directional advertising). Сообщает, где найти товары или услуги.

Наружная реклама (out-of-home advertising). Реклама, которая достигает аудитории в контексте ее повседневной окружающей среды.

Неконтролируемые медиасредства (uncontrolled media). Медиасредства, включающие в себя пресс-конференции, пресс-релизы и медиатуры.

Нетрадиционная доставка (nontraditional delivery). Нестандартный способ доставки подписных изданий, например запечатанный мешок с газетами оставляют у дома подписчика.

Низкая вовлеченность (low involvement). Восприятие продукта или информации как не имеющих большого значения.

Нормы (norms). Предположения о том, какое поведение является приемлемым. Носитель рекламы (media vehicle). Конкретная телепередача, газета или программа на радиостанции.

Оглавление книги