Книга: Реклама. Принципы и практика

А

А

Агентство с полным спектром услуг (full-service agency). Агентство, предоставляющее клиентам основные услуги по планированию и разработке рекламы.

Адаптирующий маркетинг (adaptive marketing). Маркетинг, в процессе которого предлагаемый продукт постоянно совершенствуется для удовлетворения покупателей.

АИДА (AIDA). Модель иерархии эффектов рекламы – внимания, интереса, желания и действия.

Анализ безубыточности (break-even analysis). Поиск точки, в которой совокупные издержки продвижения превышают совокупный доход.

Анализ расхождений (gap analysis). Метод исследования различий восприятий и отношений, имеющихся у разных групп или у групп и организаций.

Анализ сильных и слабых сторон, возможностей и потенциальных угроз – SWOT-анализ. (S.W. O. T. – Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats analysis). Исследование рыночной ситуации с целью определения влияния на стратегию сильных и слабых сторон компании, возможностей и потенциальных угроз окружающей среды.

Анализ характеристик (feature analysis). Анализ характеристик товара, выполняемый для определения его отличия от сходных товаров других производителей.

Анимация (animation). Прием кино– или видеотехники, при котором объекты или рисунки снимаются кадр за кадром.

Антикризисное управление (crisis management). Управление организацией, оказавшейся в тяжелом экономическом положении.

Апертура (aperture). Лучший момент для контакта рекламы с потребителями.

Аргументация (argument). Когнитивная стратегия, предусматривающая использование логики, рассуждений и доказательств для убеждения собеседника.

Арт-директор (art director). Лицо, отвечающее за визуальный образ рекламы.

Ассоциация (association). Связь представления о рекламируемом продукте с положительными эмоциями, людьми или образом жизни.

Аудиметр (audiometer). Измерительный прибор, подключаемый к телевизору для регистрации моментов переключения каналов.

Аффилированная компания, филиал (affiliate). Станция, заключающая соглашение с большой телевизионной или радиотрансляционной сетью на включение ее передач в свою программу.

Оглавление книги