Книга: Реклама. Принципы и практика

Производство вещательной рекламы

Большая часть рекламных роликов для местных предприятий розничной торговли отличаются простотой исполнения и невысокой стоимостью производства. Они снимаются и записываются на местных теле– и радиостанциях. Если реклама должна транслироваться на национальном уровне, то процесс ее производства будет более сложным и потребует привлечения многих людей, обладающих специальными знаниями. В состав рекламного агентства обычно входят копирайтер, арт-директор и продюсер. Продюсер контролирует процесс производства от имени агентства и клиента и, помимо прочего, отвечает за целевое использование бюджета. Режиссер, непосредственно отвечающий за съемку ролика, обычно не состоит в штате агентства. Он получает раскадровку сценария от арт-директора и снимает на его основе рекламный ролик.

Продюсер и режиссер являются ключевыми фигурами в производственной группе. Эффективность ролика зависит от их способности представлять себе готовую рекламу и умения режиссера сделать ее такой, какой она задумывалась арт-директором. Для съемок ролика «Кошачьи пастухи» режиссер был выбран агентством за его умение добиться естественной игры от непрофессиональных актеров. В табл. 14.1 приведены обязанности специалистов, участвующих в создании радио– и телевизионной рекламы.

Таблица 14.1. Обязанности специалистов, участвующих в создании радио– и телевизионной рекламы

Поиск исполнителей – как настоящих пастухов, так и хорошо обученных кошек – имел важное значение при создании рекламного ролика «Кошачьи пастухи» для компании EDS.

Оглавление книги