Книга: Реклама. Принципы и практика
Планирование и закупка медиа для рекламы
Традиционно рекламное агентство отвечало за разработку медиаплана, который создавался совместными усилиями таких подразделений, как медиаотдел, отдел работы с клиентом, креативная группа агентства и отдел управления брендом маркетера. После составления плана его осуществлением занималось специальное подразделение медиабайеров, которое могло входить в состав рекламного агентства или специализированной независимой фирмы.
Планирование и закупка рекламы в СМК за последние 25 лет претерпели значительные технические и структурные изменения. В конце 1980-х гг. компьютер стал новым средством распространения информации, и покупатели получили возможность узнавать цены и размещать заказы по электронным каналам связи. Сегодня процесс закупки рекламы в СМК может осуществляться в онлайновом режиме. Агентства предоставляют услуги по закупке рекламы или передают эти функции независимым организациям. Область медиапланирования также претерпела изменения по причине внутреннего дробления основных СМИ, в особенности телевидения, а также появления интерактивных и альтернативных средств распространения информации. Все это привело к усложнению задач планирования и закупки медиарекламы и потребовало большей креативности для их решения.
- Онлайновая закупка места для рекламы
- Глава 11 Планирование и закупка рекламного пространства в средствах массовой коммуникации (СМК)
- Медиапланирование: изменения и проблемы
- Часть 3 Эффективные средства распространения рекламы
- Планирование и закупка
- 2.2. Современные методы исследования эффективности рекламы
- Стоимость размещения рекламы
- Рекламные кампании на базе рубричной рекламы
- С чего начать, если у вас еще нет рекламы?
- Разработка медиаплана
- 2.3. Подходы к оценке эффективности рекламы
- 8.1. Гибкое и жесткое планирование в MS Outlook