Книга: Реклама. Принципы и практика

Требования, существующие на телевидении и в кино

Требования, существующие на телевидении и в кино

Продолжительность рекламного ролика имеет важное значение для его дизайна. Сначала продолжительность роликов постепенно сокращалась (до 10–15 с), по мере того как стоимость эфирного времени росла; затем она стала увеличиваться, когда рекламодатели обнаружили, что рекламно-информационные ролики могут показываться также и в более дешевое время. С точки зрения дизайна меньшая продолжительность ролика означает, что реклама должна быть достаточно простой, чтобы ее смысл становился быстро понятен зрителю, но в то же время достаточно интригующей, чтобы зритель не переключился на другой канал. Однако рекламно-информационные ролики могут быть более продолжительными и предусматривать время для подробных объяснений и демонстраций.

В дополнение к рекламным телероликам видеокассеты, CD и DVD также используются в качестве «литературы о продукте», инструментов прямого маркетинга, носителей специальных сообщений и обучающих фильмов, и, подобно рекламе, все эти инструменты также создаются под руководством арт-директора. Их назначение состоит в том, чтобы рассказать более подробную историю о продукте, а иногда главный акцент в них делается не только на информировании, но и на продаже. Производители автомобилей давно используют видеокассеты в качестве «литературы» о своей продукции, дающей потребителю возможность совершить воображаемую «пробную поездку», глядя на экран видеомагнитофона. Трейлеры или ролики-прицепы подобны телевизионным рекламным роликам, но они обычно отличаются большей продолжительностью и более высоким качеством производства, так как они должны конкурировать с показываемыми после них фильмами. Обычно продолжительность ролика-трейлера составляет 45 секунд, 1 или 2 минуты. Увеличенные в сравнении с реальными образы в темном кинозале оказывают совсем другое воздействие, чем образы, показываемые по телевизору. Большой экран усиливает воздействие показываемых образов и управляет вниманием зрителей.

Оглавление книги