Книга: Реклама. Принципы и практика

Копирайтер

Копирайтер

Человек, выбирающий нужные слова и создающий из них текст рекламы, называется копирайтером.

Текстом рекламы называются предложения или слова, присутствующие в рекламном объявлении. В большинстве агентств копирайтеры работают вместе с художественными редакторами, которые определяют то, как будет выглядеть реклама. Умелый рекламный копирайтер является проницательным маркетологом и хорошим литератором. Копирайтеры любят родной язык и ищут необычные словосочетания, каламбуры, яркие описания и запоминающиеся выражения – т. е. слова, которые подстегивают людей, умоляют их, вызывают слезы умиления, льстят и производят впечатление. Они являются экспертами по выбору слов или скорее исследователями, изучающими влияние слов на потребителей, как показывает реклама YMCA. Они знают значения слов и их происхождение, а также те чувства и настроения, верберации и реверберации, которые слова вызывают в умах и сердцах читателей.

Многие копирайтеры имеют филологическое образование. Помимо того что они обладают чувством языка, они умеют также слушать, как говорят люди, и идентифицировать ту тональность речи, которая наилучшим образом подходит для целевой аудитории и задач рекламы. Универсальность является еще одной характерной чертой копирайтеров. Они могут легко переходить от рекламы туалетной бумаги к рекламе грузовиков и изменять стиль обращений таким образом, чтобы он максимально соответствовал характеру продукта и речевым особенностям целевой аудитории. Подобно поэтам копирайтеры тратят часы и даже дни на создание одной-единственной строчки. Затем придуманный и многократно проверенный текст передается для критического анализа другим членам творческой группы. После этого он вновь возвращается к автору, который устраняет в нем последние шероховатости. Копирайтеры должны иметь «толстую кожу», так как всегда есть другие люди, которые читают их творения, критикуют их и пытаются вносить в них исправления.

Оглавление книги