Книга: Реклама. Принципы и практика

Достижение целей и использование стратегий

Достижение целей и использование стратегий

Мы поговорили о целях и стратегиях, а в этом разделе рассмотрели методы осуществления стратегий. В табл. 12.1 вся полученная нами информация объединяется вместе в виде набора базовых стратегий, описывающих большинство рекламных посланий. Логика составления этой таблицы соответствует логике, использовавшейся при построении гексагональной модели в гл. 4.

Вы также должны отметить, что в табл.12.1 упоминаются и другие инструменты маркетинговых коммуникаций помимо традиционной рекламы. Как объясняет Рик Бойко, бывший сопрезидент Ogilvy, а в настоящее время исполнительный директор VCU AdCenter: «Не существует ограничений на то, что может считаться рекламой. Поэтому практически все, что воспринимает потребитель и что имеет отношение к бренду, будет играть роль в определении этого бренда».[211]

Оглавление книги


Генерация: 0.132. Запросов К БД/Cache: 0 / 0
поделиться
Вверх Вниз