Книга: Реклама. Принципы и практика
Оценка эффективности
Последний раздел плана кампании содержит оценку эффективности программы или кампании маркетинговых коммуникаций. Подобным образом на последнем этапе реализации плана делается оценка обеспеченных им результатов.
Для чего нужно проводить оценку? Первая причина заключается в том, что цена ошибки при выборе рекламы оказывается очень высокой. В среднем стоимость создания 30-секундного рекламного ролика для национального телевидения составляет $200 000. Если ролик показывается на всю страну, то его заказчику оплата эфирного времени может обойтись в несколько миллионов долларов. Вторая причина – оптимизация рекламы; под нею понимается снижение риска за счет тестирования, анализа, отслеживания результатов и проведение, там где это возможно, изменений с целью повышения действенности рекламы. Третья причина – выяснение того, что работает, и того, что не работает, – другими словами, идентификация наилучшей практики, обеспечивающей непрерывное совершенствование рекламы бренда.
- 7.6. Оценка эффективности рекламного текста
- Глава 6 Оценка эффективности тренинга
- Оценка кредитоспособности организации-клиента
- 3.3. Оценка системы мотивации
- 3.3.2. Оценка информационной безопасности на основе модели зрелости процессов
- Глава 3 Оценка эффекта и эффективности мероприятий по стимулированию
- 6.3. Контроль реализации плана маркетинга и оценка его эффективности
- 3.4. Риск-ориентированная оценка информационной безопасности
- Шаг 9. Оценка эффективности и коррекция кампании
- 9. Оценка эффективности email-маркетинга Как повысить продажи с помощью простых инструментов
- Глава 4 Оценка эффективности системы дистрибуции
- Глава 8 Оценка эффективности баннерной рекламы