Книга: Реклама. Принципы и практика
Общественное мнение
Общественное мнение
Программы формирования отношений с общественностью основываются на понимании общественного мнения в отношении проблем, имеющих особое значение для организации: как действия компании влияют на окружающую среду и на местное сообщество; как компания взаимодействует со своими работниками и насколько она соблюдает их права.
Общественное мнение – это термин, используемый для обозначения того, что думают люди – определяется как «убеждение, основанное не только на фактах, но и на восприятии или оценке события, человека, института или товара».[271] Специалисты PR для разработки эффективных общественных программ ищут ответы на два основных вопроса, касающихся общественного мнения. Во-первых, какая общественность наиболее важна для организации сейчас и в будущем? Во-вторых, что думает эта общественность? При этом особый акцент делается на понимании роли лидеров мнения – людей, способных влиять на мнение окружающих. Во врезке «Практический вопрос» рассказывается о кампании, направленной на изменение общественного мнения.
- Изучать общественное мнение
- Общественное мнение и этические вопросы в прямом маркетинге
- Цель текста – сформировать мнение
- Инструмент Burn (Затемнение)
- Статья-мнение
- ГЛАВА 7. ПРОДАЙ СВОЕ МНЕНИЕ, ИЛИ АНКЕТИРОВАНИЕ ЗА ДЕНЬГИ
- Инструмент Затемнение
- Чем доказывать свое мнение?
- 2. Вопросы могут изменить мнение
- Альтернативное мнение
- 9. Оказание позитивного влияния на общественное поведение: социальный маркетинг
- ProFounder: общественное финансирование для малого бизнеса