Книга: Реклама. Принципы и практика

Иллюстрации и фотографии

Иллюстрации и фотографии

Когда арт-директор использует выражение изобразительные материалы, то он подразумевает под ними иллюстрации и фотографии, которые служат в рекламе разным целям. Например, фотография обладает достоверностью – качеством, которое умело используется в рекламе мебели компании Thomasville. Большинство людей чувствует, что фотографии не лгут (даже несмотря на то, что они могут быть подменены). Поэтому фотографии придают рекламе правдоподобие. Фотография более реалистична, чем иллюстрация (или анимация на ТВ). Иллюстрация по определению исключает многие детали, которые вы видите на фотографиях. Это облегчает ее понимание, так как все, что на ней присутствует, относится к важнейшим характеристикам образа, которые мы используем наиболее часто для осознания того, что он собой представляет. Эта легкость восприятия может упростить визуальное послание, но она может также помочь сконцентрировать внимание на ключевых деталях образа. Она может усиливать передаваемые значение и настроение, что делает иллюстрацию идеально подходящей для проявления фантазии (вспомните о комиксах и мультипликационных фильмах).

Решение об использовании фотографии или иллюстрации обычно зависит от рекламной стратегии, требующей либо реальных, либо вымышленных образов. В рекламе Thomasville используются «красивые снимки» мебели для подчеркивания ее качества. Старые фотографии Хемингуэя и Богарта напечатаны в такой технике, которая подчеркивает их историческую ценность. Различие между образами представляет собой визуальное заявление о стратегии рекламной кампании, связывающей эти исторические личности с новыми коллекциями мебели. Разумеется, фотографы также могут создавать причудливые изображения. Например, на билбордах с рекламой известного английского бренда рыбных консервов «John West» концентрические окружности на крышке консервной банки выглядят подобно кругам на воде, расходящимся от поплавка.

Логотип должен быть достаточно простым, чтобы немедленно узнаваться, и в то же подчеркивать индивидуальность и особый смысл бренда.

Простая фотография верхней части консервной банки приобретает новый смысл, когда окружности на крышке начинают ассоциироваться с кругами на воде, расходящимися от поплавка.

Оглавление книги