Книга: Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему

Оглавление книги

• Эту книгу хорошо дополняют:
• Предисловие партнера
• Предисловие к российскому изданию
• Предисловие
• Введение
• Приспособиться или уйти с рынка
• Максимальная эффективность маркетинговых усилий
• Этап 1 Планирование
• Глава 1 Закладываем фундамент для повышения эффективности онлайн-маркетинга
• Три элемента контент-маркетинга: обнаружение контента, его потребление и вовлечение потребителей
• Связь поисковой оптимизации и социальных медиа
• Поисковая оптимизация контента
• Оптимизация для потребителей
• Оптимизация для последующего вовлечения
• Вы готовы научиться действовать максимально эффективно?
• Вопросы для самостоятельной работы
• Глава 2 Как оптимизировать и социализировать контент для вашей компании
• Эффективный поисковый маркетинг для B2C-компании
• Эффективный контент-маркетинг для B2В-компаний
• Эффективный маркетинг для корпораций
• Связи с общественностью
• Обслуживание клиентов
• Поиск и подбор персонала
• Вопросы для самостоятельной работы
• Глава 3 Интеллектуальный маркетинг: исследование, анализ и мониторинг информации
• Конкуренция в результатах поиска
• Исследование социальных медиа
• Технический SEO-аудит сайта
• Вопросы для самостоятельной работы
• Глава 4 Постановка целей
• Роль поисковых систем и социальных медиа в контент-маркетинге
• Цели онлайн-маркетинга
• Цели отдела по связям с общественностью
• Оптимизация контента для отдела по подбору персонала
• Цели службы поддержки клиентов
• Вопросы для самостоятельной работы
• Глава 5 Ключ к успеху: стратегия контент-маркетинга
• Что делать, если вы унаследовали от своего предшественника устаревшую систему маркетинга
• Зачем нужна стратегия контент-маркетинга?
• Целостный подход к контент-маркетингу
• Шесть этапов улучшения стратегии контент-маркетинга
• Стратегия поисковой оптимизации
• Как поисковая оптимизация вписывается в стратегию контент-маркетинга
• Пять важнейших элементов SEO-аудита
• Стратегия маркетинга в социальных медиа
• А теперь все вместе: как оптимизировать и социализировать стратегию контент-маркетинга
• Вопросы для самостоятельной работы
• Этап 2 Внедрение
• Глава 6 Знайте своего покупателя: типичные персонажи
• Зачем нужны типичные персонажи
• Группы потребителей и создание типовых персонажей
• Создание типовых персонажей
• Сбор данных для создания типовых персонажей
• Влияние типовых персонажей на создание и оптимизацию контента
• Вопросы для самостоятельной работы
• Глава 7 Подбор ключевых слов
• Как провести идеальный мозговой штурм
• Таблица основных показателей для ключевых слов
• Мозговой штурм, оценка и фильтрация ключевых слов
• Прислушайтесь к голосу потребителей
• Фильтрация ключевых слов при помощи специальных программ
• Составление словаря ключевых слов
• Темы, обсуждаемые в социальных сетях
• Вопросы для самостоятельной работы
• Глава 8 Разработка плана контент-маркетинга
• Что такое контент-маркетинг?
• Знать своих потребителей – основа эффективного контент-маркетинга
• Осмысленный или механический подход к маркетингу?
• Создание плана контент-маркетинга
• Инвентаризация существующего контента и упущенные вопросы
• Процесс создания редакционного плана
• Продвижение контента в социальных сетях
• Двадцать типов контента
• Централизованная схема распространения контента
• Оптимизация контента для социальных сетей
• Цикл маркетинга социальных медиа и поисковой оптимизации
• Вопросы для самостоятельной работы
• Глава 9 Создание и курирование контента
• Создание или курирование
• Курирование контента обеспечивает:
• Создание контента помогает:
• Источники контента
• Передовой опыт курирования контента
• Источники новостей для курирования
• Типы контента для курирования
• Где публиковать курированный контент
• Вопросы для самостоятельной работы
• Глава 10 Как оптимизировать контент
• История поисковой оптимизации
• Нет дыма без огня: контент и ссылки
• Целостный подход к поисковой оптимизации
• Все каналы в одной упряжке
• Фразы для постраничной поисковой оптимизации контента
• Оптимизация контента, цифровых активов и социальных медиа
• Оптимизация контента
• Оптимизация цифровых активов
• Оптимизация для социальных медиа
• Вопросы для самостоятельной работы
• Глава 11 Работа с социальными сетями
• Как поспеть за развитием социальных сетей
• Практический подход к развитию социальных сетей
• Социальные сети – с чего начинать?
• Клиенты есть и за пределами социальных сетей
• Роль брендов и отдельных лиц, которые выступают от лица брендов
• Пять крупнейших социальных сетей
• Facebook
• YouTube
• Twitter
• LinkedIn
• Google+
• Активное использование социальных сетей уже началось
• Вопросы для самостоятельной работы
• Глава 12 Продвижение сайтов и наращивание ссылочной массы
• Продвижение при помощи ссылок
• Использование сценариев в стратегии наращивания ссылочной массы
• Совершенно новый сайт без внешних ссылок
• Существующий сайт с беспорядочными внешними ссылками
• Сайт с большим количеством сомнительных ссылок
• Тактика наращивания ссылочной массы
• Аудит ссылок
• Разработка стратегии наращивания ссылочной массы
• Как оценить ссылки и их источники
• Основные методы наращивания ссылочной массы
• Ссылки в социальных сетях
• Ключевые слова для правильного отображения ссылок
• Вопросы для самостоятельной работы
• Глава 13 Оценка результатов контент-маркетинга
• Интегрированный подход к оценке контент-маркетинга
• Роль ключевых показателей эффективности в поисковой оптимизации
• Ценность поисковой оптимизации для контент-маркетинга
• Ключевые показатели эффективности действий компании в социальных медиа
• Ключевые показатели действий компании в социальных медиа
• Бизнес-результаты
• Инструменты для анализа
• Веб-аналитика
• SEO-оптимизация
• Мониторинг социальных медиа
• Инструменты для аналитики социальных медиа
• Вопросы для самостоятельной работы
• Этап 3 Подведение итогов
• Глава 14 Оптимизация и социализация: процесс и обучение
• Небольшая компания: не хватает времени на контент-маркетинг
• Рекомендации для небольшой компании
• Ключевые этапы аудита социальных сетей, поисковой оптимизации и контент-маркетинга
• Компания среднего размера: вопросы социальной ответственности
• Рекомендации для компании Melosa Software
• Корпорация: слишком большая, чтобы участвовать в социальных медиа
• Рекомендации для корпорации Giant Manufacturing
• Оценка готовности к оптимизации и обучение персонала
• Вопросы для самостоятельной работы
• Глава 15 Вы достигли максимальной эффективности?
• Различные подходы к достижению максимальной эффективности
• Подход «оптимизировать и социализировать»
• Приспособиться или умереть: как выжить и преуспеть в мире социальных медиа
• Благодарности
• Об авторе
• Сноски из книги
• Содержание книги
• Популярные страницы