Книга: Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему
Инвентаризация существующего контента и упущенные вопросы
Инвентаризация существующего контента и упущенные вопросы
Наша цель не только создание нового, но и максимально эффективное использование всего имеющегося контента компании для повышения ее ценности в глазах потенциальных и существующих потребителей. Инвентаризация всего контента компании, включая сайты, страницы в социальных сетях, специализированные сайты и прочие ресурсы, позволяет обнаружить пропущенные или недостаточно освещенные вопросы в тех областях, в которых организация завоевала себе репутацию и по которым можно легко найти упоминания о ней в поисковых системах. Проведение подобного исследования позволит выделить приоритетные темы, действительно интересующие клиентов, и те, что у них непопулярны. При создании редакционного плана и плана контент-маркетинга следует учесть эти упущенные вопросы, чтобы контент стал релевантным и полезным для потребителей, поскольку он поддерживает общую стратегию развития компании, ее цели и вдохновляет потребителей на необходимые ей действия (рис. 8.2).
Рис. 8.2. Редакционный план для блога
- Что такое контент-маркетинг?
- Знать своих потребителей – основа эффективного контент-маркетинга
- Осмысленный или механический подход к маркетингу?
- Создание плана контент-маркетинга
- Инвентаризация существующего контента и упущенные вопросы
- Процесс создания редакционного плана
- Продвижение контента в социальных сетях
- Двадцать типов контента
- Централизованная схема распространения контента
- Оптимизация контента для социальных сетей
- Цикл маркетинга социальных медиа и поисковой оптимизации
- Вопросы для самостоятельной работы
- Вопросы и ответы
- Контрольные вопросы
- Когда следует задавать проясняющие вопросы
- 7.8. Специальные вопросы
- Вопросы и задания
- Источники контента
- 4.10. Как грамотно задавать вопросы
- Глава 7 Практические вопросы
- Элемент D2 Нарезка контента (с небольшой помощью бритвы Оккама)
- Детализирующие вопросы
- 2.8. Контрольные вопросы
- Вопросы для самоконтроля