Книга: Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему
Создание плана контент-маркетинга
Создание плана контент-маркетинга
Поскольку мы уже определили бизнес-цели компании, изучили типовых персонажей и знаем, как потребности клиентов можно выразить через ключевые слова для поиска и темы общения в социальных сетях, мы готовы к разработке эффективного плана контент-маркетинга.
Потребители хотят видеть самую интересную и актуальную информацию, которая к тому же связана лично с ними. Контент-маркетинг – это не просто публикация и продвижение контента, который, по вашему мнению, хотят видеть потенциальные клиенты. Во всех ваших действиях должен быть определенный порядок и стратегия достижения взаимовыгодных результатов. Редакционный план публикации контента – важный элемент любой стратегии контент-маркетинга. Он объединяет понимание целей клиентов и основные преимущества продукта в четкий план создания и размещения контента.
Традиционные средства массовой информации, например телевидение, газеты и журналы, обычно используют редакционный план, в котором указана общая тематика освещаемых ими сюжетов. Цель плана – обеспечение постоянного создания нового контента не только на текущий момент, но и с учетом будущего. Кроме того, редакционный план – это гарантия соответствия контента потребностям его создателей, читателей и рекламодателей.
В контент-маркетинге редакционный план выполняет аналогичную функцию. Для его создания нужно четко понимать, на какие группы и отдельных потребителей направлен контент. Создание типовых персонажей, о котором мы говорили в главе 6, позволяет разобраться во множестве характеристик типичных потребителей. Но не менее важно тщательно изучить предпочтения покупателей с точки зрения их вовлечения и предпочтений в поиске контента. Необходимо ответить на несколько важных вопросов: каковы потребности целевой аудитории вашей компании? что они ищут и о чем переписываются в социальных медиа по отношению к вашему продукту? Ответы можно использовать для подбора ключевых слов и выбора тематики контента. Релевантные ключевые слова для поисковых систем, описывающие бренд или продукт, а также темы, которыми интересуются ваши клиенты в социальных сетях, необходимо проанализировать с точки зрения их популярности и конкуренции в результатах поиска. Собрав и проанализировав такую информацию, ее можно превратить в четкий редакционный план.
- Что такое контент-маркетинг?
- Знать своих потребителей – основа эффективного контент-маркетинга
- Осмысленный или механический подход к маркетингу?
- Создание плана контент-маркетинга
- Инвентаризация существующего контента и упущенные вопросы
- Процесс создания редакционного плана
- Продвижение контента в социальных сетях
- Двадцать типов контента
- Централизованная схема распространения контента
- Оптимизация контента для социальных сетей
- Цикл маркетинга социальных медиа и поисковой оптимизации
- Вопросы для самостоятельной работы
- Продвижение контента в социальных сетях
- Инвентаризация существующего контента и упущенные вопросы
- Процесс создания редакционного плана
- Цикл маркетинга социальных медиа и поисковой оптимизации
- Контент-план
- Создание плана использования каналов продвижения контента
- Создание файлов с блокировкой
- Создание свободно позиционируемых элементов
- 12. Лекция: Создание приложений с графическим интерфейсом пользователя.
- Создание объектов Collection
- 7.4.2.4. Создание своего первого LiveCD
- 4.2. Создание трехмерной модели и построение горизонтальной проекции детали