Книга: Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему

Интегрированный подход к оценке контент-маркетинга

Интегрированный подход к оценке контент-маркетинга

Для проведения любой оценки необходимо найти точку отсчета. Поэтому важнейший элемент для оценки контент-маркетинга в сфере интеграции социальных сетей и поисковых систем – определение целей. Более общие бизнес-цели в сфере контент-маркетинга часто выходят за рамки обычного «роста продаж» и могут включать:

• изменение восприятия бренда потребителями;

• достижение интеллектуального лидерства;

• более активное вовлечение клиентов;

• повышение качества обслуживания клиентов;

• увеличение лояльности покупателей;

• увеличение количества сторонников бренда и рефералов.

Контент играет важную роль, помогая компаниям достичь определенных бизнес-целей, а его целенаправленная оптимизация и продвижение в социальных сетях способны повлиять на качество и актуальность взаимодействия бренда как с существующими, так и с потенциальными клиентами.

Оглавление книги