Книга: Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему

Сноски из книги

· #1

Слова «поисковая оптимизация» в России прочно ассоциируются с SEO. Автор же имеет в виду любую информацию, которая может быть найдена в любом информационном канале – социальных сетях, на форумах, в блогах, а не только в поисковых машинах. Прим. науч. ред.

· #2

Речь идет не столько об алгоритме работы именно поисковой машины, сколько о попытке Google стать более социальной поисковой машиной. В настоящее время все попытки Google на этом поприще свелись к созданию социальной сети Google+. Подробнее об этом автор говорит в главе 12. Прим. науч. ред.

· #3

Сейчас считается, что PageRank уже бесполезен и нужно от него отказаться. Прим. науч. ред.

· #4

В России это делается со времен открытия широкой публике инструмента wordstat.yandex.ru. У Google нет подобного инструмента, поэтому SEO-специалисты при оптимизации сайтов во всем мире вынуждены прилагать гораздо больше усилий к поиску и анализу ключевых запросов, которые нужно оптимизировать. Прим. науч. ред.

· #5

Имеется в виду ретвит. Прим. науч. ред.

· #6

Имеется в виду создание портретов идеальных клиентов, которые полезно держать в голове при создании контента, чтобы максимально аргументировать свою позицию и говорить с клиентом на одном языке. Прим. науч. ред.

· #7

Для каждого идеального клиента он будет свой. Прим. науч. ред.

· #8

Речь идет о прямой зависимости. Чем дольше принимается решение о покупке, тем чаще нужно напоминать о себе клиенту. Прим. науч. ред.

· #9

Автор высказывает спорное мнение. Обсуждаемая модель вполне применима. Вопрос только в том, что отрабатывается на входе в воронку – информация о единственном продукте или косвенные данные, которые могут привлечь интерес к товару. Иными словами, к классической воронке добавился еще один верхний уровень, на котором маркетологи работают с интересами более общего плана, когда клиенты еще сами не сформировали сознательную потребность в решении своей проблемы. Прим. науч. ред.

· #10

Примечательно, что в России социальная сеть «Мой Круг», некогда купленная компанией «Яндекс», стала фактически социальной сетью для поиска работы и публикации вакансий. Такого количества сотрудников служб HR нет, пожалуй, больше ни в одной социальной сети рунета. Прим. науч. ред.

· #11

Имеются в виду люди, пришедшие по ссылкам с других сайтов. Прим. науч. ред.

· #12

Речь идет о SWOT-анализе. Прим. науч. ред.

· #13

Имеются в виду позиции в поисковой выдаче. По объективным причинам такое отслеживание не может считаться надежным, потому что «Яндекс» и Google давно и успешно движутся в сторону персонализации поисковой выдачи. Прим. науч. ред.

· #14

Этот сервис не бесплатен. Прим. науч. ред.

· #15

Бесплатный инструмент подбора ключевых слов для системы контекстной рекламы Google Adwords. В России принято больше доверять инструменту wordstat.yandex.ru. Прим. науч. ред.

· #16

Имеется в виду ситуация, когда по одному запросу на сайте конкурента в поисковой выдаче показывалась, скажем, статья, а затем вдруг стало показываться видео. Это может говорить как о смене алгоритма поисковой системы, так и о том, что конкурент изменил стратегию поисковой оптимизации. И то и другое указывает, что необходимо пересматривать собственную контент-стратегию. Прим. науч. ред.

· #17

Примечательно, что у «Яндекса» и Google есть документы для веб-мастеров, как раз описывающие эти механизмы: http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111316 и https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=ru. Прим. науч. ред.

· #18

Речь идет о внутренней оптимизации. Прим. науч. ред.

· #19

Здесь говорится о внешней оптимизации. Прим. науч. ред.

· #20

Как и сама суть оптимизации, заключенная в известном афоризме «Яндекса» «Делайте сайт для людей, а не для роботов». У Google свой девиз: Content is King («Контент – это король»). Прим. науч. ред.

· #21

Для электроприборов. Прим. науч. ред.

· #22

Речь идет об американском подходе к размещению ссылок на сайт. В России их принято покупать на ссылочных биржах вроде Sape. В США же ссылкам придают другое значение – их стараются расставить вручную с авторитетных сайтов (например, сайта New York Times), что немыслимо без создания осмысленного и полезного контента, или стараются делать такой контент, который пользователи будут с удовольствием размещать на своих сайтах (тем самым оставляя ссылку на сайт источника). Прим. науч. ред.

· #23

Подразумевается механизм «хлебные крошки». Прим. науч. ред.

· #24

«Яндекс» ведет себя аналогично. Прим. науч. ред.

· #25

Скорее, это SMM-аудит. Прим. науч. ред.

· #26

Chief Executive Officer (англ.) – высшая исполнительная должность в компании. В принятой в России иерархии аналог генерального директора. Прим. ред.

· #27

То есть словаря или списка. Прим. ред.

· #28

Здесь и далее в этой главе ключевые слова и словосочетания оставлены без перевода, поскольку они использованы автором для создания рисунков и проведения статистического анализа. Следует расценивать эти ключевые слова только в качестве примеров. Прим. пер.

· #29

В случае SEO-оптимизации такая проверка может затянуться на месяцы. Гораздо быстрее провести подобный тест поможет контекстная реклама, которая оперирует теми же самыми поисковыми запросами. Прим. науч. ред.

· #30

В России их бы назвали «высокочастотные запросы» (ВЧ). Прим. науч. ред.

· #31

В России используются термины «среднечастотные запросы» (СЧ) или «низкочастотные запросы» (НЧ). Прим. науч. ред.

· #32

Зачастую по фразам «длинного хвоста» проще пробиться в топ-10 поисковой выдачи из-за меньшей конкуренции (правда, не во всех тематиках). Существуют даже отдельные стратегии SEO-оптимизации, которые работают только с «длинным хвостом». «Длинный хвост», как правило, дает куда б?льшую конверсию в продажи, нежели запросы общего плана. Прим науч. ред.

· #33

В настоящее время Google Insights for Search интегрирован в инструмент Google Тренды. Прим. пер.

· #34

Автор имеет в виду, что контент для социальных сетей нужно оптимизировать не под ключевые слова, а под те темы, которые интересны целевой аудитории (типичным персонажам). Прим. науч. ред.

· #35

В России их еще называют лидерами мнений. Прим. науч. ред.

· #36

Скотт, Д. Новые правила маркетинга и PR. Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем. – М.: Альпина Паблишер, 2013.

· #37

Пулицци, Дж. Управление контент-маркетингом. Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014.

· #38

Поисковая система AltaVista и портал Lycos начали работать в 1995 году, HotBot – в 1996 году, Excite – в 1994 году. Прим. ред.

· #39

Скорее, не на рейтинг, а на позицию в результатах поиска. Прим. науч. ред.

· #40

Речь идет о 2010 годе. Прим. ред.

· #41

Под термином outreach здесь понимается контент, который полезен целевой аудитории, способен ее чему-то научить и помочь. Прим. науч. ред.

· #42

Сайт, информационное наполнение которого полностью скопировано с других сайтов. Прим. пер.

· #43

Имеется в виду ситуация, когда Google Analytics в отчете «Источники трафика – Поисковые системы – Запросы» не может определить фразы, по которым люди заходили на ваш сайт из поиска Google. Прим. науч. ред.

· #44

Модель, которая создавалась под каждый персонаж типового клиента. Прим. науч. ред.

· #45

Следует смотреть не только на количество посещений страницы с ответами, но и на время, проведенное на этой странице, а также на то, что пользователь на ней делал (например, в виде записи, которую делает «Вебвизор», входящий в «Яндекс. Метрику»). Прим. науч. ред.

· #46

В результатах поисковой выдачи. Их еще называют органической рекламой (в противовес контекстной рекламе). Прим. науч. ред.

· #1

Kristen Purcell, «Search and email still top the list of most popular online activities». – Pew Internet, August 9, 2011, http://www.pewinternet.org/~/media/files/reports/2011/pip_search-and-email.pdf.

Здесь и далее сноски, не заключённые в фигурные скобки, относятся к примечаниям автора.

· #2

«comScore Releases September 2011 U.S. Search Engine Rankings». – comScore, October 11, 2011, http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2011/10/ comScore_Releases_September_2011_U.S._Search_Engine_Rankings.

· #3

Twitter, accessed October 2011, http://twitter.com.

· #4

Facebook, accessed October 2011, facebook.com.

· #5

Paul Allen, «Google reaches 50 Million User Mark in About 88 Days» Google, September 26, 2011, https://plus.google.com/117388252776312694644/posts/EwpnUpTkJ5W.

· #6

Mary Madden and Kathryn Zickuhr, «65 % of online adults use social networking sites». – Pew Internet, August 26, 2011, http://pewinternet.org/~/media/Files/Reports/2011/PIP-SNS-Update-2011.pdf.

· #7

Google (blog), accessed 2007, http://googleblog.blogspot.com/.

· #8

Lee Odden, «SEO 2.Digital Asset Optimization». – TopRank (blog), June 14, 2007, http://www.toprankblog.com/2007/06/digital-asset-optimization/.

· #9

Under The Hood, Google, accessed 2011, http://www.google.com/insidesearch/underthehood.html.

· #10

David Kirkpatrick, «Marketing Strategy: Revenue-oriented approach leads to 700 % two-year growth». – Marketing Sherpa, June 1, 2011, http://www.marketingsherpa.com/article.php?ident=31928.

· #11

Lee Odden, «OMS10 B2B Marketing Case Study: Marketo». – TopRank (blog), February 2010, http://www.toprankblog.com/2010/02/b2b-marketing-case-study-marketo/.

· #12

«Ernst & Young Previews New Campus Recruitment and Social Media Strategies». – PR Newswire, September 23, 2011, http://www.prnewswire.com/news-releases/ernst-young-previews-new-campus-recruitment-and-social-media-strategies-103640319.html.

· #13

«Search and Social Together Aid Online Shoppers». – eMarketer, March 16, 2011, http://www.emarketer.com/(S(qolko3450oim0q55s152wx45))/Article.aspx?R=1008282.

· #14

Lee Odden, «Social Media Monitoring Top 10 Reasons for Monitoring Brands». – TopRank (blog), May 2011, http://www.toprankblog.com/2008/05/top-10-reasons-formonitoring-brands-in-social-media/.

· #15

Lionel Menchaca, «Dell’s Next Step: The Social Media Listening Command Center». – Dell, December 8, 2010, http://en.community.dell.com/dell-blogs/direct2dell/b/direct2dell/archive/2010/12/08/dell-s-next-step-the-social-media-listening-command-center.aspx.

· #16

Adam Ostrow, «Inside Gatorade’s Social Media Command Center». – Mashable, June 15, 2010, http://mashable.com/2010/06/15/gatorade-social-media-mission-control/.

· #17

Webmaster Central, Google, accessed November 2011, http://www.google.com/webmasters/.

· #18

Inside Search, Google, accessed November 2011, http://www.google.com/insidesearch/underthehood.html.

· #19

Webmaster Central, Google, accessed December 2011, http://www.google.com/webmasters/.

· #20

Webmaster, Bing, accessed December 2011, http://www.bing.com/toolbox/webmaster.

· #21

Joe Pulizzi, «What is Content Marketing?» – Content Marketing Institute, accessed December 2011, http://www.junta42.com/resources/what-is-content-marketing.aspx.

· #22

Aho Williamson, «Marketers Spending More on Social Media for the Wrong Reasons». – eMarketer, December 27, 2010, http://www.emarketer.com/blog/index.php/marketers-spending-social-media-wrong-reasons/.

· #23

Michael Brito, «The Book». – Smart Business, Social Business, accessed December 2011, http://thesocialbusinessbook.com/the-book/.

· #24

Jeanne Meister and Kate Willyerd, «Intel’s Social Media Training». – Harvard Business Review, February 3, 2010, http://blogs.hbr.org/cs/2010/02/intels_social_media_employee_t.html.

· #25

Robin Wauters, «Best Buy Goes All Twitter Crazy With @Twelpforce». – TechCrunch, July 21, 2009, http://techcrunch.com/2009/07/21/best-buy-goes-all-twitter-crazy-withtwelpforce/.

· #26

Drew Neisser, «Move Over Social Media; Here Comes Social Business». – Fast Company (blog), September 11, 2011, http://www.fastcompany.com/1779375/move-over-social-media-here-comes-social-business.

· #27

Jack Neff, «Sleeping Giant at Walmart Wakes – Its Vast Workforce». – Advertising Age, November 28, 2011, http://adage.com/article/news/walmart-motivating-mobilizing-workforce/231210/.

· #28

«Social Media Tools, Online Search Key for Business Journalists According to Survey By BtoB PR Tech Firm Arketi». – Arketi Group, June 15, 2009, accessed December 2011, http://www.pitchengine.com/arketigroup/social-media-tools-online-search-key-forbusiness-journalists-according-to-survey-by-btob-pr-tech-firm-arketi/13743/.

· #29

«National Survey Finds Majority of Journalists Now Depend on Social Media for Story Research». – George Washington University, January 21, 2010, http://www.gwu.edu/explore/mediaroom/newsreleases/ nationalsurveyfindsmajorityofjournalists nowdependonsocialmediaforstoryresearch.

· #30

Karen O’Leonard, «The Talent Acquisition Factbook 2011». – Bersin & Associates, November 2011, http://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=2&ved=0CC0QFjAB&url= http%3A%2F%2Ftalent.linkedin.com%2FRegister%2Fdownloadprocess.php %3FID%3D78&ei=BIUET-WUAoKZiQKc0_GzDg&usg=AFQjCNEY3VRkuO2fkN-3qSGhmIZ1ZLn5og.

· #31

«comScore Releases November 2011 U.S. Search Engine Rankings». – comScore, December 16, 2011, http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2011/12/comScore_ Releases_November_2011_U.S._Search_Engine_Rankings.

· #32

YouTube, accessed December 2011, http://www.youtube.com/t/press_statistics.

· #33

Facebook, accessed December 2011, https://www.facebook.com/press/info.php?statistics.

· #34

«200 million Tweets per day». – Twitter, June 30, 2011, http://blog.twitter.com/2011/06/200-million-tweets-per-day.html.

· #35

Jeff Weiner, «100 million members and counting…» LinkedIn (blog), March 22,2011, http://blog.linkedin.com/2011/03/22/linkedin-100-million/.

· #36

«So we grew 3400 % last year…» Foursquare (blog), January 24, 2011, http://blog.foursquare.com/2011/01/24/2010infographic/.

· #37

Josh Constine, «Pinterest Hits 10 Million U.S. Monthly Uniques Faster Than Any Standalone Site Ever – comScore». – TechCrunch, February 7, 2012, http://techcrunch.com/2012/02/07/pinterest-monthly-uniques/.

· #38

Adele Revella, «Buyer Persona Manifesto». – June 2011, http://www.buyerpersona.com/wp-content/uploads/ 2011/06/The_Buyer_Persona_Manifesto.pdf.

· #39

Hitwise, «Experian Hitwise reports Google share of searches at 66 percent in July 2011». – Experian Hitwise, August 11, 2011, http://www.hitwise.com/us/about-us/press-center/press-releases/experian-hitwise-reports-google-share-of-searche/.

· #40

«Drive Innovation». – Think Insights with Google, accessed December 2011, http://www.thinkwithgoogle.com/insights/facts/marketing-objective/.

· #41

Joe Pulizzi, «2012 B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets and Trends [Research Report]». – December 5, 2011, Content Marketing Institute, http://www.contentmarketinginstitute.com/2011/12/2012-b2b-content-marketing-research/.

· #42

MECLABS, «MarketingSherpa’s 2012 Search Marketing Benchmark Report SEO Edition». – MECLABS, accessed December 2011, http://www.meclabs.com/training/publications/benchmark-report/2012-search-marketing-seo-edition?8907.

· #43

Mg Siegler, «Eric Schmidt: Every 2 Days We Create As Much Information As We Did Up To 2003». – TechCrunch, August 4, 2010, http://techcrunch.com/2010/08/04/schmidt-data.

· #44

«AOL Research: Content Is The Fuel Of The Social Web». – AOL, April 28, 2011, http://corp.aol.com/2011/04/28/aol-research-content-is-the-fuel-of-the-social-web/.

· #45

Joe Pulizzi, «Content Marketing Playbook 2011 42 Ways to Connect with Customers [free eBook]». – Content Marketing Institute, August 10, 2011, http://www.contentmarketinginstitute.com/2011/08/content-marketing-playbook/.

· #46

Barb Dybwad, «The State of Online Word of Mouth Marketing [STATS]». – April 25, 2010, Mashable, http://mashable.com/2010/04/25/word-of-mouth-marketing-stats/.

· #47

«Why do Affluent Consumers Connect with Brands on Social Networks?». – eMarketer, May 10, 2011, http://www.public.site2.mirror2.phi.emarketer.com/Article.aspx?R=1008379.

· #48

«Social Signals Increasingly Important to SEO». – MarketingCharts, January 9, 2012, http://www.marketingcharts.com/direct/social-signals-increasingly-important-to-seo-20695/.

· #49

Facebook, accessed January 2012, https://www.facebook.com/press/info.php?statistics.

· #50

Leslie Horn, «Infographic: What Happens Online in 60 Seconds?» – PCMag.com, December 27, 2011, http://www.pcmag.com/rticle2/0,2817,2398097,00.asp.

· #51

«Growth of Facebook.com Across Global Regions». – comScore Data Mine, May 11, 2011, http://www.comscoredatamine.com/2011/05/growth-of-facebook-com-across-globalregions/.

· #52

Check Facebook, accessed December 2011, http://www.checkfacebook.com/.

· #53

«Frequently Asked Questions» – YouTube, accessed January 2012, http://www.youtube.com/t/faq.

· #54

«YouTube». – Wikipedia, accessed January 2012, http://en.wikipedia.org/wiki/YouTube.

· #55

«comScore Releases October 2009 U.S. Search Engine Rankings». – comScore, November 17, 2009, http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2009/11/ comScore_Releases_October_2009_U.S._Search_Engine_Rankings.

· #56

«YouTube serves up 100 million videos a day online». – USA Today, July 16, 2006, http://www.usatoday.com/tech/news/2006-07-16-youtube-views_x.htm.

· #57

Jake Hird, «20 Mine-blowing social media statistics: One year later». – Econsultancy, March 25, 2011, http://econsultancy.com/us/blog/7334-social-media-statistics-one-yearlater.

· #58

«Reaching Your Audience on YouTube». – YouTube, accessed December 2011, http://www.youtube.com/advertise/demographics.html.

· #59

«Statistics». – YouTube, accessed December 2011, http://www.youtube.com/t/press_statistics.

· #60

YouTube, accessed December 2011, http://www.youtube.com/t/press_statistics.

· #61

EvianBabies, «Evian Roller Babies International Version». – YouTube, July 1, 2009, http://www.youtube.com/watch?v=XQcVllWpwGs.

· #62

ciscovid, «The Future of Shopping». – YouTube, October 2, 2009, http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=jDi0FNcaock.

· #63

Twitter, accessed December 2011, http://www.twitter.com.

· #64

Catherine Smith, «Twitter User Statistics Show Stunning Growth». – Huffington Post, March 14, 2011, http://www.huffingtonpost.com/2011/03/14/twitter-user-statistics_n_835581.html.

· #65

Twitter, accessed December 2011, http://www.twitter.com.

· #66

Twitter, accessed December 2011, http://www.twitter.com.

· #67

Stephanie Buck, «A Visual History of Twitter [INFOGRAPHIC]». – Mashable, September 30, 2011, http://mashable.com/2011/09/30/twitter-history-infographic/.

· #68

Hashtracking, accessed January 2012, http://beta.hashtracking.com/ht-pro-rpt/mackcollier-blogchat-2011-10-30/”l“ tweets.

· #69

«How LinkedIn Broke Through». – Bloomberg Business Week, April 10, 2006, http://www.businessweek.com/technology/content/apr2006/tc20060410_185842.htm.

· #70

LinkedIn Press Center, accessed December 2011, http://press.linkedin.com/about.

· #71

LinkedIn Press Center, accessed December 2011, http://press.linkedin.com/about.

· #72

Kipp Bodnar, «Websites Using Google’s 1 Button Get 3.5x the Google Visits [Data]». – HubSpot (blog), August 11, 2011, http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/22293/Websites-Using-Google-s-1-Button-Get-3-5x-the-Google-Visits-Data.aspx.

· #73

Paul Allen, «Google Growth Accelerating, Passes 62 million users. Adding 625,000 new users per day. Prediction: 400 million users by end of 2012». – Google, December 27, 2011, https://plus.google.com/117388252776312694644/posts/ZcPA5ztMZaj.

· #74

Lauren Indvik, «The Top 10 Brand Pages on Google». – Mashable, December 21, 2011, http://mashable.com/2011/12/21/top-10-brand-pages-on-google-plus/.

· #75

Josh Bernoff, «Interactive marketing to exceed ? of all ad spend by 2016 (and how we know)». – Forrester Research, Inc., August 25, 2011, http://forrester.typepad.com/groundswell/2011/08/interactive-marketing-to-approach-13-of-all-ad-spend-by-2016and-how-we-know.html.

· #76

Official Blog, Google, accessed January 2012, http://googleblog.blogspot.com/2012/01/search-plus-your-world.html.

· #77

«MarketingSherpa’s 2012 Search Marketing Benchmark Report SEO Edition». – MECLABS, accessed January 2012, http://www.meclabs.com/training/publications/benchmark-report/2012-search-marketing-seo-edition?8907.

· #78

Danny Sullivan, «What Social Signals Do Google & Bing Really Count?» Search Engine Land, December 1, 2012, http://searchengineland.com/what-social-signals-dogoogle-bing-really-count-55389.

· #79

«What Twitter Users Think About the Brands They Follow». – eMarketer, November 7, 2011, http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1008675.

· #80

Jefferson Graham, «Coke is a winner on Facebook, Twitter». – USA Today, November 8, 2011, http://www.usatoday.com/tech/columnist/talkingtech/story/2011-11-08/coca-colasocial-media/51127040/1.

· #81

Dion Hinchcliffe, «As collaboration goes social, where will it thrive?» ZDNet, February 15, 2011, http://www.zdnet.com/blog/hinchcliffe/as-collaboration-goes-social-wherewill-it-thrive/1497.