Книга: Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему
Как провести идеальный мозговой штурм
Как провести идеальный мозговой штурм
Прежде чем мы углубимся в рассмотрение типовых персонажей, давайте обсудим те факторы, которые помогут подобрать наиболее эффективные ключевые слова во время мозгового штурма. В природе самый большой ущерб наносит гроза, которая бушует над одним и тем же местом. Если гроза движется и охватывает большое пространство, то вряд ли она принесет больше вреда, чем обычный ливень. Похожая ситуация складывается и при мозговом штурме: если в процессе его проведения рассеивать свои усилия, то, скорее всего, будет создан словарь, состоящий из нескольких тысяч ключевых фраз, при выборе которых мало внимания уделялось распределению этих слов по категориям, приоритету или актуальности для потребителей.
В то же время, если заранее тщательно изучить, что интересует типовых персонажей, а также определить ключевые слова, которые привлекают трафик от поисковых систем на сайт вашей компании или ваших конкурентов, это создаст прекрасную основу для проведения мозгового штурма.
На рисунке 7.1 показан набор ключевых слов, который можно использовать на первом этапе мозгового штурма. Они получены на основе анализа сайта, посвященного производству бумаги, и сайтов пяти главных конкурентов. Для сайта компании использовался инструмент Google Analytics, а для анализа рейтинга ключевых слов на сайтах конкурентов – программа SEMRush. В отношении всех популярных ключевых фраз, не содержащих название бренда, были зафиксированы данные об их текущем положении в рейтинге, частоте использования и доле привлекаемого трафика.
После этого все ключевые слова были распределены в логические блоки по темам с учетом категории, к которой относится сайт компании. Проведение предварительных исследований и классификация полученных фраз сделают мозговой штурм гораздо эффективнее, в отличие от ситуации, когда для него задается общий вопрос: «По каким ключевым словам нас должны находить клиенты?»
Рис. 7.1. Ключевые слова, выбранные при мозговом штурме
- Как провести идеальный мозговой штурм
- Таблица основных показателей для ключевых слов
- Мозговой штурм, оценка и фильтрация ключевых слов
- Прислушайтесь к голосу потребителей
- Фильтрация ключевых слов при помощи специальных программ
- Составление словаря ключевых слов
- Темы, обсуждаемые в социальных сетях
- Вопросы для самостоятельной работы
- Правильный мозговой штурм
- Глава 8 Мозговой штурм (brain-storming)
- Как должен выглядеть идеальный продающий сайт
- Приложение 4 «Мозговой штурм» и метод «6x3x5»
- Глава 2 «Штурм блокера»
- Идеальный программист. Как стать профессионалом разработки ПО
- Чем полезен независимый мозговой штурм?
- Мозговой штурм, оценка и фильтрация ключевых слов
- Эксперимент № 1: исследование, которое хотел провести каждый?
- Глава 7 Как провести мероприятие по стимулированию продаж
- Вариант 2. Провести опрос существующих подписчиков
- Идеальный способ продвижения