Книги автора: Медиарилейшнз на 100%. Искусство взаимодействия с прессой
Эффективная продажа рекламы
Медиапланирование на 100%
Англо-русский словарь по рекламе
Справочник рекламного агента. Все современные технологии продажи рекламных услуг
Эффективный рекламный текст в СМИ
Рубричная реклама
Практика рекламного текста
Иллюстрирование рекламы
Книга: Медиапланирование на 100%
Оглавление книги
- От автора
- Рекламная кампания
- Ситуационный анализ
- Товар
- Аудитория
- Демографические характеристики
- Социальное положение
- Психографические особенности
- Покупательское поведение
- Рынок
- Стратегическое планирование
- Медиапланирование
- Основные параметры медиапланирования
- Охват
- Частота
- Кумулятивный эффект
- Цели рекламы
- Специфика аудитории
- Вид продукта
- Содержание рекламы
- Размер рекламы
- Вид рекламоносителя
- Рекламный шум
- Конкуренция
- Охват
- Интенсивность
- Вес
- Процесс медиапланирования
- Изучение исходных данных
- Формулировка целей и задач медиапланирования
- Оптимизация медиаплана
- Реализация медиаплана
- Анализ реализованного медиаплана
- Коррекция медиаплана
- Компьютерная обработка
- Выбор рекламоносителя
- Охват потенциальных покупателей
- Обеспечение необходимой частоты
- Скорость аккумулирования целевой аудитории
- Контролируемость демонстрации рекламы
- Качество восприятия информации
- «Ценность» различных СМИ
- Конкурентная политика
- Правовые ограничения
- Стоимость размещения рекламы
- Медиабаинг
- Тестирование медиаплана
- Специфика планирования в различных носителях
- Директ-мейл
- Пресса
- Чтение газет и журналов
- Виды изданий
- Характеристики изданий
- География распространения
- Читательская аудитория
- Тираж
- Содержание
- Внимательность чтения
- Цена издания
- Способ распространения
- Периодичность выхода
- Время выхода
- Формат
- Объем издания
- Качество полиграфии
- Статус издания
- Место для рекламы
- Размер
- Стоимость размещения рекламы
- Специфика медиапланирования в прессе
- Телевидение
- Телесмотрение
- Время
- Ритмичность телесмотрения
- Демографические особенности
- Жанры
- Виды телевидения
- Характеристики
- Место для рекламы
- Размер рекламы
- Стоимость размещения рекламы
- Специфика планирования на телевидении
- Радио
- Радиослушание
- Виды радио
- Характеристики
- Хронометраж рекламы
- Место для рекламы
- Стоимость рекламы
- Специфика планирования на радио
- Транзитная реклама
- Восприятие транзитной рекламы
- Виды транзитной рекламы
- Щиты
- Крышные установки
- Призматроны
- Баннеры
- Вывески
- Указатели
- Панель-кронштейны
- Штендеры
- Световые короба
- «Люди-сандвичи»
- Пневмофигуры
- Информационные стенды
- Тумбы
- Липкая аппликация
- Реклама на маршрутной карте
- Городские конструкции
- Оригинальные конструкции
- Электронные табло, экраны, мониторы
- Проекционные системы
- Реклама на бортах транспорта
- Характеристики
- Стоимость
- Специфика планирования транзитной рекламы
- Интернет
- Интернет-пользование
- Виды интернет-рекламы
- Интернет-сайт
- Баннерная реклама
- Видеоролики
- Текстовая реклама
- Гиперссылки
- Реклама в результатах поиска
- Контекстная реклама
- Рекламные сети
- Характеристики
- Стоимость электронной рекламы
- Специфика планирования в интернете
- Медиаисследования
- Заключение
- Приложения
- Задачи
- Ответы
- Интернет-ресурсы по медиапланированию
- Рекламоносители
- Пресса
- Радио и телевидение
- Интернет
- Наружная реклама
- Директ-мейл
- Устная реклама
- Справочники и Каталоги
- Аналитическая информация и новости
- Алфавитный список представленных интернет-ресурсов
- Англо-русский словарь терминов, применяемых в медиапланировании
- Использованная литература
- Сноски из книги
- Содержание книги
- Популярные страницы
Похожие страницы
- 10. Медиапланирование и креатив – раздел территорий «Разрешите нам потратить ваши деньги»
- Глава 6 Медиапланирование в Интернете
- Глобальное медиапланирование
- Медиапланирование на 100%
- Медиапланирование
- Глава 4. Медиапланирование и рекламный текст
- Частота как цель медиапланирование
- Медиапланирование: изменения и проблемы
- Раздельные закупки рекламного пространства и медиапланирование
- Бриф
- Бюджет
- Разработка медиаплана