Книга: Медиапланирование на 100%

Специфика планирования в интернете

Интернет отличает значительный охват, высокая избирательность аудитории, высокое качество воздействия на потенциальных потребителей, контролируемость демонстрации рекламы, легкость обеспечения необходимой частоты, быстрота размещения рекламы, возможность оперативного анализа эффективности рекламы.

У современного развивающегося интернета относительно небольшая стоимость.

Но нужно принимать во внимание, что, например, в Европе, согласно данным Internet Monitor и TGI.Net, около 73% пользователей блокируют тот или иной вид рекламы (например, всплывающие окна), а 45% блокируют для просмотра абсолютно все виды баннеров.

При выборе интернет-рекламы оценивается:

   1. Охват:

      • хиты;

      • хосты.

   2. Качество аудитории:

      • социально-демографические характеристики;

      • потребительские предпочтения;

      • индекс соответствия.

   3. Содержание сайта:

      • информационный;

      • развлекательный;

      • специализированный.

   4. Вид рекламы:

      • баннер;

      • видеоролик;

      • текст.

   5. Формат.

   6. Имеющийся опыт эффективности:

      • собственный;

      • других рекламодателей.

Параметры интернет-рекламы:

   1. Вес.

   2. Охват.

   3. Формат.

   4. Время размещения.

   5. Количество контактов с представителем целевой аудитории.

   6. Общая стоимость рекламы.

   7. Стоимость:

      • контакта с тысячей потребителей;

      • пункта рейтинга.

Оглавление книги