Книга: Медиапланирование на 100%
Вне программы
Вне программы
После завершения интересующей передачи люди обычно переходят на другой канал, отвлекаются или вообще на время выключают телевизор. В связи с этим аудитория межпрограммных блоков значительно меньше, чем аудитория рекламных блоков внутри программ.
Вместе с тем есть и другой взгляд: «Ранее бытовало мнение, что люди уделяют больше внимания программам с высоким, чем с низким рейтингом, и больше внимания обращают на рекламу, демонстрируемую в средней части передачи, а не в перерыве между передачами. Недавние исследования позволили подвергнуть сомнению эти обобщения эффектов позиции. Причем неизвестно, произошло это из-за недостатков ранних исследований или из-за того, что значительно изменилась телевизионная среда»[176].
Интересно, что на небольших каналах аудитория рекламных блоков может превышать аудиторию низкорейтинговых программ за счет тех зрителей, которые во время рекламных пауз переключаются с канала на канала.
В России размещение рекламы в межпрограммных блоках осложняется тем, что поставленную в Москве рекламу могут вырезать, заменить на другую при ретрансляции на местном телевидении.
- Часть III Прикладные программы
- Цикл создания программы
- Как настроить внешний вид окон программ?
- Листинг 3.2. Файл настройки программы inittab
- Внешние программы
- Ответственные за реализацию программы на уровне функциональных подразделений
- Глава 12. Внешние команды, программы и утилиты
- Внешний вид программы Word
- Внешний вид программы
- Особенности интерфейса программы по сравнению с предыдущими версиями
- 2.10 Специальные низкоуровневые подпрограммы
- Внедрение программы эффективного взаимодействия с потребителем (ECR)