Книга: Медиапланирование на 100%
Щиты
Щиты
Щиты являются одним из наиболее распространенных видов транзитной рекламы. Они бывают с подсветкой и без, выполненными из самых различных материалов, расположены на зданиях, заборах, эстакадах и в других местах.
Стандартные уличные щиты (3 ? 6 м) обычно называют билбордами.
Большое распространение получили конструкции сити-формата – 1,2 ? 1,8 м. Эти рекламоносители предназначены в основном для воздействия на пешеходов и пассажиров общественного транспорта. Вместе с тем на узких улицах такие конструкции оказывают эффективное воздействие и на автомобильные потоки. Под сити-форматом иногда понимают не только щиты, но и световые короба того же размера, расположенные на опорах городского освещения.
Крупные компании нередко используют брандмауэры – конструкции с наружной подсветкой, а также суперсайты (мегапостеры) – рекламные конструкции очень больших размеров, закрывающие все здание или одну из его сторон. Подсвечиваемые конструкции «работают» и в темное время суток. Крупные – привлекают больше внимания.
У билбордов есть как общие для всей транзитной рекламы, так и специфические достоинства и недостатки.
Достоинства
В силу большого размера, использования визуальных образов, биллборды привлекают к себе значительное внимание.
С помощью билбордов можно влиять на аудиторию определенного локального района.
Также билборды позволяют многократно воздействовать на потенциальных потребителей как за счет нескольких контактов с одним рекламоносителем в разное время, так и за счет размещения на нескольких билбордах.
Относительно небольшая стоимость.
Недостатки щитовой рекламы
Транзитная реклама является объектом регулирования нескольких структур. Так, например, настенный щит принадлежит частной компании, а реклама на этом щите относится к предприятию, ее оплатившему. Но стена, на которой прикреплен щит, принадлежит владельцу здания. И муниципальные власти также вправе вмешаться, так как реклама на стене здания – это эксплуатация городского пространства. То есть транзитная реклама – область достаточно сложного собственническо-правового регулирования.
Щиты нередко подвергаются атакам вандалов, после которых требуется определенное время для приведения рекламы в надлежащий вид.
Негативное влияние оказывает и погода – дожди, порывы ветра.
Транзитная реклама находится в условиях большой визуальной конкуренции – различные конструкции, транспорт, другая реклама.
Количество хороших мест ограничено.
На изготовление и установку щита требуется значительное время.
- Щиты
- Крышные установки
- Призматроны
- Баннеры
- Вывески
- Указатели
- Панель-кронштейны
- Штендеры
- Световые короба
- «Люди-сандвичи»
- Пневмофигуры
- Информационные стенды
- Тумбы
- Липкая аппликация
- Реклама на маршрутной карте
- Городские конструкции
- Оригинальные конструкции
- Электронные табло, экраны, мониторы
- Проекционные системы
- Реклама на бортах транспорта
- Особенности системы защиты данных в InterBase
- 7.4. Модель системы автоматизированного проектирования защиты информации
- 3.3. Определение объектов защиты
- Организация комплексной системы защиты информации
- Часть четвертая Стратегии защиты от Главной Ошибки
- 11.3. Методы и средства защиты информации в компьютерных системах
- 4.6. Дополнительные возможности защиты
- 1. СУЩНОСТЬ И ЗАДАЧИ КОМПЛЕКСНОЙ СИСТЕМЫ ЗАЩИТЫ ИНФОРМАЦИИ
- Глава 22 Общие вопросы защиты системы
- 5.5.3. Пример программной защиты
- Средства защиты rlogind
- Средства защиты Telnet