Книга: Медиапланирование на 100%

Надбавки

Надбавки

Все цены на рекламные услуги рассчитываются, исходя из стандартных потребностей рекламодателей, которые соответствуют обычному технологическому циклу работы различных служб издания. Если же рекламодатель заказывает что-то особенное, требующее от издания изменения технологического цикла или дополнительных усилий и затрат, то для таких заказов предусмотрены надбавки – дополнительная оплата.

Надбавки также используются и в случаях, когда те или иные услуги изданий пользуются повышенным спросом.

Далее перечислены основные виды надбавок.

      • надбавка за срочность – при размещении рекламы в более короткие, чем установленные, сроки (например, 30% надбавки при заказе менее чем за 14 дней до публикации);

      • надбавка за бронирование – при бронировании определенного места на полосе (например, за бронирование 7 публикаций по вторникам размером 1/16 в правом верхнем углу полосы надбавка 10%);

      • надбавка за определенные полосы – при размещении рекламы на полосах, дающих наибольший рекламный эффект.

? Например, на «номерных»:

      • на 1-й полосе – + 50%;

      • на 2-й полосе – + 30%;

      • на 3-й полосе – + 15%;

      • на предпоследней – + 15%;

      • на последней – + 40%.

На тематических: модульная реклама на полосах

      • рубричной рекламы – + 75%;

      • «Финансы» – + 30%;

      • «Спорт» – + 25%;

      • надбавка за «день недели» – обычно используется газетами при повышенном спросе на определенные дни.

Например:

понедельник – + 20%;

вторник – + 5%;

среда – + 0%;

четверг – + 0%;

пятница – + 0%;

суббота – + 15%;

воскресенье – + 10%;

      • надбавка за нестандартность – при публикации объявления нестандартного размера или в месте, обычно не предоставляемом для размещения рекламы (например, при публикации объявления нестандартного размера, близкого к 1/16: + 50% к стоимости 1/16);

      • надбавка за цветность – при использовании дополнительных цветов.

? Например, средний процент надбавки к стоимости черно-белого объявления размером в полосу составляет:

      • черный + один цвет – + 17%;

      • черный + два цвета – + 24%;

      • черный + три цвета – + 29%;

      • надбавка «под обрез» – при публикации на всю полосу издания без полей (как правило, при размещении рекламы в журналах); например, при публикации рекламы «под обрез» надбавка к стоимости: + 15%.

Оглавление книги


Генерация: 0.420. Запросов К БД/Cache: 2 / 2
поделиться
Вверх Вниз