Книга: Медиапланирование на 100%
Надбавки
Надбавки
Все цены на рекламные услуги рассчитываются, исходя из стандартных потребностей рекламодателей, которые соответствуют обычному технологическому циклу работы различных служб издания. Если же рекламодатель заказывает что-то особенное, требующее от издания изменения технологического цикла или дополнительных усилий и затрат, то для таких заказов предусмотрены надбавки – дополнительная оплата.
Надбавки также используются и в случаях, когда те или иные услуги изданий пользуются повышенным спросом.
Далее перечислены основные виды надбавок.
• надбавка за срочность – при размещении рекламы в более короткие, чем установленные, сроки (например, 30% надбавки при заказе менее чем за 14 дней до публикации);
• надбавка за бронирование – при бронировании определенного места на полосе (например, за бронирование 7 публикаций по вторникам размером 1/16 в правом верхнем углу полосы надбавка 10%);
• надбавка за определенные полосы – при размещении рекламы на полосах, дающих наибольший рекламный эффект.
? Например, на «номерных»:
• на 1-й полосе – + 50%;
• на 2-й полосе – + 30%;
• на 3-й полосе – + 15%;
• на предпоследней – + 15%;
• на последней – + 40%.
На тематических: модульная реклама на полосах
• рубричной рекламы – + 75%;
• «Финансы» – + 30%;
• «Спорт» – + 25%;
• надбавка за «день недели» – обычно используется газетами при повышенном спросе на определенные дни.
Например:
понедельник – + 20%;
вторник – + 5%;
среда – + 0%;
четверг – + 0%;
пятница – + 0%;
суббота – + 15%;
воскресенье – + 10%;
• надбавка за нестандартность – при публикации объявления нестандартного размера или в месте, обычно не предоставляемом для размещения рекламы (например, при публикации объявления нестандартного размера, близкого к 1/16: + 50% к стоимости 1/16);
• надбавка за цветность – при использовании дополнительных цветов.
? Например, средний процент надбавки к стоимости черно-белого объявления размером в полосу составляет:
• черный + один цвет – + 17%;
• черный + два цвета – + 24%;
• черный + три цвета – + 29%;
• надбавка «под обрез» – при публикации на всю полосу издания без полей (как правило, при размещении рекламы в журналах); например, при публикации рекламы «под обрез» надбавка к стоимости: + 15%.
Оглавление книги
