Книга: Медиапланирование на 100%

Сетка

Сетка

Как и на телеканалах, на радиостанциях имеется модель распределения эфирного времени между различными программами. Обычно сетка делится на шесть базовых временных интервалов:

      • 6:00–10:00 (утро);

      • 10:00–15:00 (1-я часть дня);

      • 15:00–17:00 (2-я часть дня);

      • 17:00–19:00 (вечер);

      • 19:00–23:00 (поздний вечер);

      • 23:00–6:00 (ночь).

Сетку также называют программным колесом. «Вот пример составления “программного колеса” на музыкальной радиостанции “Максимум”… (трехминутные сегменты):

      • новости, сводка погоды;

      • “горячий” хит (одна из самых популярных на данный момент песен, композиция из лучшей тройки национального хит-парада);

      • рекламный блок;

      • хит 80-х (песня, до сих пор сохраняющая свою популярность);

      • хит из лучшей десятки (4–10е место национального хитпарада);

      • спортивные новости, сводка погоды;

      • “горячий” хит;

      • рекламный блок;

      • хит из лучшей двадцатки (11 20 е место национального хит-парада);

      • хит 80-х;

      • заголовки новостей, сводка погоды;

      • хит из лучшей двадцатки;

      • рекламный блок;

      • хит 80-х;

      • хит из лучшей двадцатки;

      • “горячий” хит, сводка погоды;

      • рекламный блок;

      • хит из лучшей десятки, конкурс;

      • хит 80-х»[203].

«Итак, час “программного колеса” делится на четыре 15-минутных отрезка, они, в свою очередь, дробятся на 5 сегментов. Рекламные блоки звучат 4 раза в течение часа, в каждом 15-минутном отрезке, и “привязаны” к “горячим” хитам, так как ударную силу на коммерческих радиостанциях представляют не выпуски новостей, а самые популярные музыкальные композиции. Функциональная взаимопривязка этих двух компонентов подчеркивает значимость музыки и рекламы, им отдается предпочтение. Музыка представляет интерес слушателей, реклама – вещателей. Сочетание, баланс этих двух интересов лежит в основе работы коммерческих музыкальных радиостанций.

В радиостанциях разговорных форматов рекламные блоки чаще привязываются к новостным выпускам. Более того, в последнее время некоторые радиостанции (в частности, “Эхо Москвы”) начинают новостные программы в начале часа с короткого рекламного объявления.

На государственных радиостанциях (“Радио России”, “Маяк”, местных радиостанциях) рекламные блоки привязываются к выпускам новостей. В последние два года явственно проявилась тенденция: короткие рекламные объявления стали входить в структуру новостных программ. Они звучат между чтением новостей и сводкой погоды. Сначала это было лишь одно объявление. В настоящее время – это уже небольшой блок (2–3 сообщения). Используется и рекламный “мостик” при переходе к чтению сводки погоды. Объявляется спонсор прогноза погоды. Таким образом максимально используется интерес слушателей к сводке погоды. А звучащий после нее объемный (до 10 минут) блок рекламы создает с выпуском новостей как бы единое целое. Поэтому можно говорить о появлении новостных программ информационно-рекламного типа. Это свидетельствует о росте значения рекламы и ее более активной роли в программной политике радиостанций»[204].

Зачастую музыкальное программирование осуществляется на основе еженедельного тестирования музыки по телефону (call-out research). С помощью полученных в ходе исследования данных формируется так называемая «горячая ротация» – набор из 30–50 композиций. Они составляют основу музыкального репертуара радиостанции на ближайшую неделю.

Сетка составляется под большинство слушателей, которое не находится у приемников круглосуточно. Иначе одни и те же композиции безусловно надоели бы аудитории.

Оглавление книги