Книга: Медиапланирование на 100%
Хронометраж рекламы
Хронометраж рекламы
Как и на телевидении, на радио есть множество мнений об эффективном хронометраже рекламы. Например, считается, что внимание к 60-секундной рекламе на 40% выше, чем к 30-секундной. К 10-секундной рекламе – на 30% ниже, чем к 30-секундной. А вот «запоминаемость содержания рекламного сообщения обратно пропорциональна размеру рекламного блока. То есть, чем длиннее рекламный блок на радио, тем меньше вероятность, что рекламное сообщение, вышедшее в этом блоке, будет запомнено.
Нет значительной разницы между запоминаемостью 15-и 30-секундного радиоролика, существенный рост запоминаемости начинается для роликов с длительностью от 45 секунд и выше»[205].
По мнению специалиста по директ-маркетингу, «продолжительность рекламных роликов на радио обычно составляет 60 секунд. Этого достаточно для большинства рекламных сообщений, к тому же к минутным роликам успели привыкнуть большин ство радиослушателей. Тридцатисекундные ролики дешевы, но для генерации прямого отклика они не особенно хороши»[206].
Так же, как и в телерекламе, необходимо принимать во внимание сложность рекламной информации – чем она сложнее, тем дольше должен быть ролик. Однако не слишком длинным, а достаточно продолжительным.
- Радиослушание
- Виды радио
- Характеристики
- Хронометраж рекламы
- Место для рекламы
- Стоимость рекламы
- Специфика планирования на радио
- Транзитная реклама
- Восприятие транзитной рекламы
- Виды транзитной рекламы
- Характеристики
- Стоимость
- Специфика планирования транзитной рекламы
- Интернет
- Интернет-пользование
- Виды интернет-рекламы
- Характеристики
- Стоимость электронной рекламы
- Специфика планирования в интернете
- Стоимость рекламы
- Стоимость размещения рекламы
- 2.2. Современные методы исследования эффективности рекламы
- Рекламные кампании на базе рубричной рекламы
- С чего начать, если у вас еще нет рекламы?
- 2.3. Подходы к оценке эффективности рекламы
- 1.3. Тенденции развития рекламы в современных СМИ
- Правовая среда рекламы
- Два метода рекламы. И жизни
- 7.6. Классификация договоров. Договоры в сфере рекламы
- ГЛАВА 3 СПЕЦИАЛЬНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К ОТДЕЛЬНЫМ ВИДАМ РЕКЛАМЫ
- 3.1. Правовое регулирование политической рекламы