Книга: Медиапланирование на 100%
Очередность
Очередность
Внутри рекламных блоков важна очередность, в которой транслируются ролики.
Человек лучше всего запоминает последнее. На втором месте идет первое. Хуже всего запоминается то, что в середине. Одна из версий объяснения этого заключается в том, что первое обычно попадает в долговременную память, последнее – в кратковременную и поэтому легко вспоминается, среднее же вытесняется из ограниченной в объеме кратковременной памяти, но не попадает в долговременную.
Определяя место ролика внутри рекламного блока важно иметь в виду и то, что с началом рекламного блока аудитория программы начинает уменьшаться, перетекая на другие каналы.
Вторая минута рекламного блока обычно самая «провальная». К концу рекламного блока аудитория начинает возвращаться на канал, чтобы досмотреть передачу.
- 6.1.3. Очередность в применении национального закона и международного соглашения
- 12.6.1. Очередность и порядок сигналов
- 2.12 Приоритет и очередность вычислений
- Разбиение и очередность: следующий уровень ментальных триггеров
- 12.6. Сигналы реального времени
- snorapp
- 6.1. Понятие и принципы толкования международных договоров
- 6.1.2. Толкование и применение налогового соглашения
- В специальном блоке