Книга: Медиапланирование на 100%
Аудитория
Аудитория
Как и в случае с телевидением, рекламодателей интересует не сам по себе технический охват радиостанции, а сколько человек ее слушают. При измерении радиоаудитории используется термин PUR (people/persons using radio) – число людей, использующих радио. При измерении аудитории слушателей учитываются не только те люди, которые имеют радио дома, но и те, кто имеет его в автомобилях. Как уже указывалось выше, аудитория радио не постоянна и сильно колеблется в зависимости от сезона и времени суток.
Так же, как на телевидении, при оценке аудитории на радио оперируют понятиями рейтинг и доля.
Часто в результатах исследований используется такой показатель, как аудитория вчерашнего дня.
Постоянная аудитория обозначает число людей, слушающих радио не реже определенного количества раз в неделю.
Отмечается внимательность слушания. Например, московская радиостанция «Серебряный дождь» утверждает, что ее рекламные блоки внимательно слушает 30% аудитории и что это является самым высоким показателем среди всех радиостанций.
Daily reach – это охват ежедневной радиоаудитории.
Weekly reach – охват еженедельной аудитории.
Cover – охват аудитории.
- Этап 3. Аудитория
- Целевая аудитория
- Часть 3 Аудитория игр
- Читательская аудитория
- Потенциальная аудитория
- Глава 5 Потребительская аудитория
- Что такое целевая аудитория и где ее искать
- Тематические интернет-форумы как целевая аудитория блоггера
- Тематические интернет-форумы как целевая аудитория в информационной войне
- Тематическая аудитория основа вашей активности
- Глава 1 Бизнес-тренинг. Тренер. Аудитория тренинга
- Широкая аудитория