Книга: Медиапланирование на 100%

Частота

Рекламодателям важно не просто донести свое сообщение до потенциальных покупателей, но и эффективно воздействовать на них. Для этого обычно рекламу приходится повторять. Какое количество раз? Это один из основных вопросов медиапланирования. Ответить на него однозначно невозможно, так как в разных рыночных ситуациях необходимо разное количество повторов. На частоту рекламы влияют такие факторы, как:

      • кумулятивный эффект;

      • цели рекламы;

      • специфика аудитории;

      • вид продукта;

      • содержание рекламы;

      • размер рекламы;

      • вид рекламоносителя;

      • охват;

      • рекламный шум;

      • конкуренция.

Оглавление книги