Книга: Медиапланирование на 100%

Процесс медиапланирования

Медиапланирование – это прежде всего часть рекламной кампании, решающая тактические задачи в рамках общей стратегии. В связи с этим процесс медиапланирования начинается с изучения исходных данных – характеристик товара, рынка и целевой аудитории.

На основе общих маркетинговых и рекламных целей и задач устанавливаются цели и задачи медиапланирования. Далее выбирается медиастратегия, позволяющая наиболее эффективно добиться выполнения поставленных целей.

На основе всей имеющейся информации разрабатывается медиаплан. На следующем этапе происходит оптимизация медиаплана. Далее медиаплан реализуется, анализируется и корректируется в контексте продолжения текущей или новой рекламной кампании.

Таким образом, процесс медиапланирования можно представить в виде следующей схемы:

Изучение исходных данных

?

Формулировка целей и задач медиапланирования

?

Разработка медиаплана

?

Оптимизация медиаплана

?

Реализация медиаплана

?

Анализ реализованного медиаплана

?

Коррекция медиаплана

Оглавление книги


Генерация: 0.213. Запросов К БД/Cache: 2 / 0
поделиться
Вверх Вниз