Книга: Медиапланирование на 100%
Количество контактов
Количество контактов
На основе совокупного рейтинга и базы, на которой он определен, можно рассчитать количество контактов с аудиторией, обозначаемое обычно как OTS (Opportunity To See) или Impressions (Gross Impressions)[86]. Это количество контактов, которое с определенным рекламным сообщением аудитория могла получить (в абсолютном исчислении).
OTS можно получить, просто сложив абсолютные значения всех воздействий на аудиторию каждой из отдельных реклам.
? Например, во время кампании реклама была размещена в 2 газетах по 2 раза.
• аудитория 1-й газеты – 15 000 человек;
• аудитория 2-й газеты – 30 000 человек;
• OTS = 90 000 (15 000 ? 2 + 30 000 ? 2).
Также этот показатель рассчитывается по следующей формуле:
OTS = GRP ? (Общая численность потенциальных телезрителей).
В отличие от совокупного рейтинга, OTS имеет определенный физический смысл, позволяя оценить общий вес кампании с точки зрения количества контактов с аудиторией. Важно понимать, что если, например, OTS составляет 200 000 человек, то это не 200 000 разных людей – одни и те же люди могут быть засчитаны неоднократно.
При сравнении рекламных кампаний часто используется ранее рассмотренный показатель стоимость за тысячу – в данном случае СРТ OTS . Для его получения необходимо стоимость кампании разделить на OTS и умножить на тысячу.
* * *
При составлении медиаплана важно не забывать, что охват, частота, вес – это параметры возможного, а не реального воздействия на потребителей, как с количественной, так и с качественной точки зрения. Рейтинги передач больше рейтингов рекламных роликов, а эффективная частота зависит от творческой составляющей рекламного материала. Например, запланированный охват в 80% с частотой 3+ в реальности может оказаться охватом 30% с недостаточной для воздействия на потребителя частотой.
- Как поступить, если надо переименовать сразу большое количество файлов?
- В Интернете можно найти большое количество игр, баннеров и меню, сделанных во Flash. Можно ли самому создать подобную ан...
- 3. Увеличить количество повторных покупок
- Как происходит импорт контактов?
- Количество оперативной памяти, используемой файловой системой
- Как вычислить количество ссылок, стоящих на сайты-конкуренты
- Popup («текст сообщения», «количество секунд», «текст заголовка», «тип окна»)
- Количество проектов
- Глава 3 Расширяйте сеть деловых контактов
- Шаг 2. Продумать количество писем и регулярность
- Расположение и количество фейсингов важнее цены
- 24.4.4 Количество ключей аутентификации