Книга: Медиапланирование на 100%

Специфика планирования транзитной рекламы

Специфика планирования транзитной рекламы

Транзитная реклама обычно охватывает не очень большое количество людей. Избирательность аудитории невысокая. Но с ее помощью можно охватить определенные даже очень небольшие локальные территории.

Транзитную рекламу отличает большая ротация аудитории и неконтролируемость демонстрации рекламы. Качество восприятия зависит от вида, типа, местонахождения и прочих факторов.

Транзитная реклама относительно недорога.

При планировании транзитной рекламы можно (и нужно) учитывать погодные условия. Например, в зимнее время размещать рекламу внутри транспорта, в метро, в теплое время – на улицах, остановках.

Чем на больший срок размещается транзитная реклама, тем больше охват и частота. Например, размещение высококачественного винилового биллборда не стоит делать менее чем на месяц, так как это будет сопоставимо с ценой только самого его изготовления. Но и на срок более шести месяцев также не стоит, так как полотно за это время теряет «товарный» вид и его надо менять.

В транзитной рекламе принято определять месячный охват. При этом стандартная закупка рекламного пространства производится на основе данных о GRP («шоуингах») за день.

Примером того, как творческая транзитная реклама может быть чрезвычайно эффективной, может послужить рекламная кампания одного из рекламных журналов. Целью было привлечь нью-йоркских специалистов по медиапланированию к рекламированию в этом журнале. Вместо того чтобы использовать традиционный подход и разместить рекламу журнала в профессиональных изданиях, которые читают специалисты по медиапланированию, представители журнала выявили все автобусные остановки, которые находят ся в непосредственной близости от крупнейших рекламных агентств Нью-Йорка, и раз местили свои объявления на рекламных панелях этих остановок.

При выборе транзитной рекламы оценивается:

   1. Охват.

   2. Качество аудитории:

      • социально-демографические характеристики;

      • потребительские предпочтения;

      • индекс соответствия.

   3. Тип рекламы:

      • динамичная;

      • статичная.

   4. Вид рекламы:

      • щит;

      • баннер;

      • вывеска;

      • другой.

   5. Место расположения.

   6. Формат.

   7. Количество сторон.

   8. Материал.

   9. Подсветка.

   10. Имеющийся опыт эффективности:

      • собственный;

      • других рекламодателей.

Параметры транзитной рекламы:

   1. Вес.

   2. Охват.

   3. Формат.

   4. Время размещения.

   5. Общая стоимость рекламы.

   6. Стоимость контакта:

      • с тысячей потребителей;

      • пункта рейтинга.

   7. Стоимость носителя.

Оглавление книги