Книга: Медиапланирование на 100%
Ритмичность телесмотрения
Ритмичность телесмотрения
Телесмотрение и в будние, и в выходные дни отличается высокой ритмичностью: максимумы и минимумы аудитории появляются ежедневно в одном и том же интервале времени.
Ритмы будней:
• 7:00–7:45 – «1-й утренний» максимум;
• 8:30–9:00 – «утренний» минимум;
• 9:15–10:15 – «2-й утренний» максимум;
• 12:00–12:45 – «плавающий» минимум;
• 13:00–13:30 – «плавающий» максимум;
• 13:45–14:15 – «плавающий» минимум;
• 14:00–15:15 – «главный дневной» «плавающий» максимум;
• 15:30–16:15 – «плавающий» минимум;
• 17:00–17:30 – «плавающий» максимум;
• 17:30–18:00 – «плавающий» минимум;
• 20:30–20:45–1-я часть вечернего прайм-тайма;
• 20:45–21:00 – прайм-таймовая «лакуна»;
• 21:00–21:30–2-я часть вечернего прайм-тайма;
• 3:00–5:00 – «ночной» минимум.
Ритмы выходных дней:
• 10:30–11:30 – «утренний» максимум;
• 12:00–12:30 – «плавающий» минимум;
• 12:30–13:00 – «плавающий» максимум;
• 13:00–14:00 – «плавающий» минимум;
• 13:45–14:45 – «главный дневной» «плавающий» максимум;
• 15:30–16:15 – «дневной» минимум;
• 20:30–20:45–1-я часть вечернего прайм-тайма;
• 20:45–21:00 – прайм-таймовая «лакуна»;
• 21:00–21:30–2-я часть вечернего прайм-тайма;
• 4:00–6:00 – «ночной» минимум.
Интересно, что «около 60% людей, которые смотрят телевизор в пиковое время, полностью сосредоточены на просмотре. В другое время дня уровень внимания даже ниже, особенно рано утром, когда только около 25% зрителей внимательны при просмотре телепередач»[145], «наибольшее внимание уделяется телевидению в “час пик” и поздние вечерние часы, а наименьшее – рано утром, когда семья собирается на работу и учебу. Реакции на дневной эфир составляют от 50 до 80% реакции на вечернее время»[146].
Оглавление книги
