Книга: Медиапланирование на 100%

Ритмичность телесмотрения

Ритмичность телесмотрения

Телесмотрение и в будние, и в выходные дни отличается высокой ритмичностью: максимумы и минимумы аудитории появляются ежедневно в одном и том же интервале времени.

Ритмы будней:

      • 7:00–7:45 – «1-й утренний» максимум;

      • 8:30–9:00 – «утренний» минимум;

      • 9:15–10:15 – «2-й утренний» максимум;

      • 12:00–12:45 – «плавающий» минимум;

      • 13:00–13:30 – «плавающий» максимум;

      • 13:45–14:15 – «плавающий» минимум;

      • 14:00–15:15 – «главный дневной» «плавающий» максимум;

      • 15:30–16:15 – «плавающий» минимум;

      • 17:00–17:30 – «плавающий» максимум;

      • 17:30–18:00 – «плавающий» минимум;

      • 20:30–20:45–1-я часть вечернего прайм-тайма;

      • 20:45–21:00 – прайм-таймовая «лакуна»;

      • 21:00–21:30–2-я часть вечернего прайм-тайма;

      • 3:00–5:00 – «ночной» минимум.

Ритмы выходных дней:

      • 10:30–11:30 – «утренний» максимум;

      • 12:00–12:30 – «плавающий» минимум;

      • 12:30–13:00 – «плавающий» максимум;

      • 13:00–14:00 – «плавающий» минимум;

      • 13:45–14:45 – «главный дневной» «плавающий» максимум;

      • 15:30–16:15 – «дневной» минимум;

      • 20:30–20:45–1-я часть вечернего прайм-тайма;

      • 20:45–21:00 – прайм-таймовая «лакуна»;

      • 21:00–21:30–2-я часть вечернего прайм-тайма;

      • 4:00–6:00 – «ночной» минимум.

Интересно, что «около 60% людей, которые смотрят телевизор в пиковое время, полностью сосредоточены на просмотре. В другое время дня уровень внимания даже ниже, особенно рано утром, когда только около 25% зрителей внимательны при просмотре телепередач»[145], «наибольшее внимание уделяется телевидению в “час пик” и поздние вечерние часы, а наименьшее – рано утром, когда семья собирается на работу и учебу. Реакции на дневной эфир составляют от 50 до 80% реакции на вечернее время»[146].

Оглавление книги


Генерация: 0.410. Запросов К БД/Cache: 3 / 1
поделиться
Вверх Вниз