Книга: Медиапланирование на 100%
Бриф
Бриф
Бриф – это короткое описание исходных данных, а также целей конкретного медиаплана. Обычно в нем содержатся следующие пункты:
• наименование компании;
• наименование товара (услуги);
• бюджет;
• сроки рекламной кампании;
• цель медиаплана (необходимый уровень охвата, частоты и так далее)[88];
• описание целевой аудитории;
• другое (требования к цвету, формату и т. д.).
? Пример брифа
Компания «Руджи»
Цветная любительская фотопленка
Бюджет – 40 000 долларов
Сроки рекламной кампании – 2 недели (14 дней), с 10 по 23 марта
Цель медиаплана – Обеспечить максимальный охват аудитории со средней частотой контакта с рекламным сообщением 3+
Целевая аудитория – жители г. Красный Оскол, мужчины и женщины, 20–45 лет, работающие, среднего достатка
Другое – использование только цветных рекламоносителей, обеспечивающих качественное отображение фирменного зеленого цвета; использование горизонтального формата, обеспечивающего отображение готового творческого материала
Оглавление книги
