Книга: Медиапланирование на 100%
«Ценность» различных СМИ
«Ценность» различных СМИ
Различные СМИ можно оценивать с точки зрения количества обращения к ним аудитории в поисках именно рекламной информации. Также может оцениваться эффективность размещениях в СМИ определенных торговых марок.
Для более точной оценки стоимости аудитории, чем CPT, прибегают к взвешенной стоимости показа (Weighted Exposure Value – WEV). Она позволяет учитывать степень соответствия между специфическим составом аудитории конкретного СМИ и специфическим составом желанных для рекламодателя целевых групп.
Чтобы рассчитать WEV, нужно иметь, с одной стороны, данные о демографическом профиле аудитории рекламоносителя и, с другой стороны, вес целевой группы конкретного бренда рекламодателя внутри различных демографических категорий.
Вес целевой группы отражает степень, в которой рекламодатель считает людей, принадлежащих к конкретной демографической категории, перспективными покупателями его продукта.
- Совместимость клиентов и серверов различных версий
- В чем ваша ценность
- Размещение публикаций в сетевых СМИ
- Глава 10 Возможности подсистемы хранения данных в различных версиях Windows NT
- Покупка собственного СМИ рискованна
- 1.3. Тенденции развития рекламы в современных СМИ
- Плюсы и минусы различных подходов к разработке бизнес-архитектуры
- Использование различных форматов чисел
- 2.2. Арифметические операции над числами, представленными в различных системах счисления
- Первоначальная прибыль, итоговая прибыль и пожизненная ценность клиента
- Эффективный рекламный текст в СМИ
- Влияние товаров-заменителей на ценность и цену