Книга: Медиапланирование на 100%
Стоимость времени
Стоимость времени
В разное время суток, а также во время трансляции различных передач у экранов находится разное же количество зрителей. В связи с этим логично стоимость размещения рекламы определять в зависимости от времени суток и количества зрителей, смотрящих конкретную программу. Такой подход является традиционным, относительно простым.
Телеканал разрабатывает минутный прайс-лист. Для этого, в первую очередь, устанавливается базовый размер рекламы (как правило, 1 минута, иногда 30 секунд). На основе этого размера определяется стоимость размещения рекламы в конкретной программе или в межпрограммном пространстве.
Самое дорогое время обычно приходится на прайм-тайм.
Если длина ролика отличается от базового размера, то стоимость обычно определяется пропорционально. Так, если минутный тариф равен 10 000 долларов, то 30 секунд будут стоить 5000, 15 секунд – 2500. Некоторые каналы на особо короткие споты (до 10 секунд) устанавливают повышенные коэффициенты.
Данный подход схож с используемым в прессе, когда расценки зависят от издержек издателя и тиража газеты или журнала.
Можно рассчитать среднюю рыночную стоимость одной минуты рекламы, поделив сумму рекламных бюджетов на общее рекламное время.
- 9.4.2. Регистрация времени, потраченного на выполнение задания
- Стоимость рейтинга
- Стоимость универсализации
- Стоимость и время развертывания
- Уменьшение времени, необходимого для резервного копирования и восстановления
- Ограничение времени ожидания для транзакций (Lock timeout)
- 7.12. Объективизация времени
- Квант времени
- Стоимость размещения рекламы
- Формула времени. Тайм-менеджмент на Outlook 2013
- 12.6. Сигналы реального времени
- Время от времени оптическая мышь начинает мигать. Она сломалась?