Книга: Медиапланирование на 100%
Стоимость электронной рекламы
Стоимость электронной рекламы
В российском интернете сегодня имеется несколько подходов к установлению стоимости электронной рекламы. Прежде всего это фиксированная стоимость (flat fee). Взимается за размещение баннера (или текстовой рекламы) определенного размера, в течение определенного времени (день, неделя, месяц), в определенном месте, с определенным уровнем посещаемости.
Этот вид оплаты позволяет владельцу сайта точно планировать загрузку рекламных площадей сайта, а также обходиться без специальных статистических программ. (Следует иметь в виду, что рекламодатель в таком случае не получит важных данных по действиям пользователя. А это устроит не каждую компанию.)
? Например, в электронной газете «Вечер» со средней посещаемостью 10 000 человек в месяц размещение рекламы стоит:
Баннер 468 ? 60 пикселей – 2000 рублей.
Баннер 468 ? 60 пикселей с гиперссылкой – 2500 рублей.
Одна строка из 27 знаков – 100 рублей.
Стоимость размещения одной строки в результатах поиска по газете «Вечер» – 300 рублей.
Более приемлемая для рекламодателей модель – стоимость за количество показов . Оплата взимается на основе подсчета показов баннера пользователю. Обычно устанавливается за тысячу показов. На сегодня это наиболее используемая в нашей стране ставка. В среднем она составляет от 2 до 50 долларов.
Также применяется оплата за количество кликов , посетителей, покупателей, действий пользователей. Так, стоимость за клики (cost per click) устанавливается на основе количества нажатий пользователем на баннер. Обычно рассчитывается за тысячу кликов (средняя цена сегодня – 200–300 долларов).
Стоимость за количество посетителей устанавливается на основе подсчета пользователей, реально загрузивших сайт рекламодателя с баннера, размещенного у издателя.
Оплата за покупателей представляет собой цену за реальное количество клиентов (cost per sale), зашедших по баннеру с сайта издателя на сайт рекламодателя и совершивших покупку. Стоимость за конкретные действия посетителей (cost per action) представляет собой практически то же самое, только вместо покупки подразумевается заполнение анкеты, подписка и так далее. По такой схеме может быть использована как фиксированная стоимость за покупку или действие посетителя, так и процент от продаж.
В отличие от фиксированной стоимости и стоимости за количество показов, все остальные модели подразумевают, что окончательный контроль статистики осуществляется не владельцем сайта, а рекламодателем. Соответственно, возникает возможность конфликтных ситуаций. Ведь количество нажавших на баннер по разным причинам может быть не равно количеству попавших на сайт рекламодателя. Пользователь, столкнувшись с тем, что сайт рекламодателя слишком долго грузится, легко отказывается от его просмотра. И виноват в таком случае не владелец рекламоносителя, а плохая связь, плохой провайдер, плохой сервер, перегруженный «тяжелой» графикой сайт, или несоответствие загружаемого содержимого (из-за технически некорректно заданной ссылки). Также следует иметь в виду, что количество кликов, посетителей, их покупок или других действий связано не только с популярностью сайта-рекламоносителя, но и с оформлением и содержанием баннера рекламодателя. Поэтому наиболее корректным из всех моделей представляется расчет стоимости на основе количества показов.
Вместе с тем появляются и новые системы оплаты. Так, началось внедрение стоимости за звонок (cost per call). В данному случае рекламодатель платит собственнику сайта за звонок потребителя, который тот сделал, нажав на специальную кнопку на баннере.
- Радиослушание
- Виды радио
- Характеристики
- Хронометраж рекламы
- Место для рекламы
- Стоимость рекламы
- Специфика планирования на радио
- Транзитная реклама
- Восприятие транзитной рекламы
- Виды транзитной рекламы
- Характеристики
- Стоимость
- Специфика планирования транзитной рекламы
- Интернет
- Интернет-пользование
- Виды интернет-рекламы
- Характеристики
- Стоимость электронной рекламы
- Специфика планирования в интернете
- Стоимость рекламы
- Стоимость
- Специфика планирования транзитной рекламы
- 2.2. Современные методы исследования эффективности рекламы
- Стоимость размещения рекламы
- Отправка данных в списки SharePoint по электронной почте
- Часть II Защита электронной почты
- Рекламные кампании на базе рубричной рекламы
- С чего начать, если у вас еще нет рекламы?
- 2.3. Подходы к оценке эффективности рекламы
- 1.3. Тенденции развития рекламы в современных СМИ
- Общие сведения об электронной почте