Книга: Медиапланирование на 100%
Бюджет
Бюджет
Бюджет медиапланирования – это часть общего рекламного бюджета, в котором предусматриваются также расходы на проведение рыночных исследований, на изготовление рекламных материалов, на закупку рекламных площадей, на предварительное и посттестирование. Бюджет медиапланирования может быть как задан изначально, так и рассчитан в соответствии с поставленными целями.
Даже когда у компании, разрабатывающей медиаплан, нет фиксированного рекламного бюджета, она ориентируется на некую возможную сумму. Иными словами, бюджет все-таки есть всегда. Он служит исходным пунктом разработки медиаплана. Согласно бюджету ставится реальная задача. Ведь лучше добиться желаемого от небольшого количества людей, чем ничего не добиться от многих.
Стоимость разработки медиаплана рассчитывается по схеме: технические затраты (стоимость оборудования, программного обеспечения) + стоимость исследований + труд специалистов[83].
- 4.5. Как рассчитывать бюджет на проведение мероприятий по стимулированию
- Глава 4 Как повысить эффективность публичного выступления без бюджета
- Разработка бюджета проекта
- Особенности национального бюджета
- Глава 25 Планируем деятельность и бюджет
- Глава 8 Самые эффективные способы использования рекламного бюджета. Как запланировать свою активность
- Бюджет проекта или управление бюджетом
- 5.5. Варианты формирования бюджета продвижения нового товара
- Гибкость бюджета
- Размещайте средства с учетом реального бюджета
- Перемещение на бюджетный рынок
- HR-бюджеты в 2017 году