Книга: Продвижение порталов и интернет-магазинов

Оглавление книги

• От автора
• Глава 1 Порталы и их продвижение
• Российский рынок продвижения порталов
• Чем порталы отличаются от обычных сайтов?
• Вопрос доверия
• Вопрос доверия: обратная сторона медали
• Простые советы по эффективному продвижению
• О закупке ссылок
• Глава 2 Анализ конкурентов
• Кого анализировать?
• Инструменты для определения лидеров
• Сравнение авторитетности ресурсов
• Общий анализ портала-конкурента
• Структура сайта
• Сравнение индексов
• HTML-код страниц разных типов
• Типы и источники контента
• Ссылочная масса
• Каким разделам следует уделить особое внимание?
• Еще раз о структуре портала
• Подведение итогов
• Глава 3 Проектирование порталов и больших интернет-магазинов
• Автоматизация сбора позиций и динамики топов
• «Яндекс-Маркет» как источник информации для интернет-магазинов
• Собственная разработка или готовое решение?
• Составление семантического ядра
• Чистка семантического ядра
• Оценка конкурентоспособности запросов
• Создание групп запросов
• Почему так важно охватить все ядро
• Пополнение и обновление ядра после запуска портала
• Альтернативный способ создания ядра
• Глава 4 Внутренняя оптимизация
• Внутренние факторы ранжирования
• Тег Title
• Заголовки Н1, Н2 и им подобные
• Метатеги Description и Keywords
• Текст страницы. Об оптимальной плотности
• Микроразметка
• Склейка дубликатов
• Тегирование
• Перелинковка
• Создание анкор-листа для перелинковки
• Влияние перелинковки на индексацию
• Влияние перелинковки на ранжирование
• Глава 5 Контент
• Наращивание массы контента и ожидания от поискового продвижения
• Источники контента
• Создание контента силами сотрудников: о копирайтерах и копирайтинге
• Автоматическое создание контента
• Наполнение больших каталогов
• Пользовательский контент
• Глава 6 Внешние ссылки
• Наращивание ссылочной массы и ожидания от поискового продвижения
• Ссылочное продвижение нового портала
• Получение естественных ссылок
• Регистрация в каталогах ссылок и каталогах компаний
• Обмен ссылками
• Покупка ссылок
• Автоматизация закупки ссылок
• Некоторые рекомендации по подбору площадок и размещению ссылок
• Глава 7 Использование «Яндекс.Метрики». Поведенческие факторы ранжирования
• Основные пользовательские метрики
• Оценка поведенческих факторов для ранжирования
• Накрутка пользовательских факторов
• Переходы по ссылкам
• Переходы по запросам
• Глава 8 Проблемы безопасности
• Риски, связанные с администрированием домена
• Риски, связанные с хостингом и потерей данных
• Риски, связанные с попытками несанкционированного доступа к данным
• Риски, связанные с работой разработчиков. Автоматизация тестирования
• Риски, связанные с работой дизайнеров
• Риски, связанные с работой копирайтеров
• Риски, связанные с работой модераторов
• Риски, связанные с работой контент-менеджеров
• Оптимизаторы как угроза безопасности сайта
• Защита от оптимизаторских угроз
• Глава 9 Управление порталом
• Организационная структура
• Общий штат портала
• Взаимодействие между специалистами
• Цикличный контроль
• Как определить приоритеты
• Если оптимизатор не принимал участия в создании проекта
• Организация промышленного производства контента
• Создание контента – фриланс или штатные сотрудники?
• Отбор, подготовка и аттестация контентщиков
• Зачем нужны оптимизаторы?
• Роль PR-специалиста
• Воронка трафика
• Метрики качества трафика, управление трафиком
• Глава 10 Аудит сайта
• Общий анализ сайта
• Матрица сайта
• Изучение тематики
• Хостовые факторы
• Индексация
• Дублирование, аффилиаты, ошибки
• Региональность
• Спам и уязвимости
• Факторы авторитетности
• URL-факторы
• Семантическое ядро
• Юзабилити
• Сниппеты
• Внутренние ссылки
• Статический вес
• Анкоры
• Естественные ссылки
• Текстовые факторы (важные зоны документа)
• Анализ эффективности продвижения
• Бизнес-аналитика
• Сводная таблица
• Резюме
• Подарки и бонусы
• Приложение 1 Список программ и сервисов, используемых в процессе аудита
• Приложение 2 100 SEO-модулей
• Приложение 3 ТЗ на написание текстов
• Сведения об авторах
• Дмитрий Иванов
• Леонид Гроховский
• Иван Севостьянов
• Федор Фиронов
• Содержание книги
• Популярные страницы