Книга: Продвижение порталов и интернет-магазинов

Приложение 3 ТЗ на написание текстов

Приложение 3

ТЗ на написание текстов

При написании текстов используйте следующие обозначения для выделения визуально различающихся текстов:

<LI> – оформление списком, списков может быть несколько, на усмотрение копирайтера (значит, в тексте должно быть визуально выделенное перечисление:

Элемент списка;

Элемент списка;

Элемент списка;

В HTML коде список необходимо выделить следующим образом:

<UL>

<LI> Элемент списка;</LI>

<LI> Элемент списка;</LI>

<LI> Элемент списка;</LI>

</UL>

либо

<OL>

<LI> Элемент списка;</LI>

<LI> Элемент списка;</LI>

<LI> Элемент списка;</LI>

</OL>)

Также необходимо придерживаться следующих правил.

? Текст прежде всего должен быть понятным и решать проблему пользователя.

? В тексте каждое ключевое слово:

? должно быть употреблено без изменения формы, точно так, как указано в ТЗ (если явно не указано иное);

? должно употребляться через каждые 300 символов и не более одного раза;

? не должно быть разбито на пассажи, то есть между терминами из ключевого слова не должно быть союзов, знаков препинания (точка, запятая, дефис, двоеточие и т. д.) или чего-то иного;

? надо употреблять в предложениях. Если запрос употребляется в списке, то данный пункт списка должен быть предложением.

? Если планируется употреблять дополнительные запросообразующие слова, то их необходимо размещать рядом с ключевой фразой или в крайнем случае стараться не разносить по пассажам. Например, для ключевого слова «ноутбук asus» запросообразующим словом может быть «core i7», то есть некое уточнение первоначального запроса. Для данного примера правильным употреблением будет «ноутбук asus с core i7» или же «ноутбук asus с процессором core i7».

? Указанный объем текста может быть увеличен с сохранением плотности ключевых слов, но не уменьшен. Максимальный размер текста для одной страницы – 3000 знаков.

? Можно форматировать текст изображениями, списками, заголовками, дополнительными абзацами, не обозначенными в ТЗ, если это, по мнению копирайтера, может улучшить восприятие текста посетителем.

? Не имеет значения регистр: можно писать ключевые слова как с маленькой, так и с большой буквы, здесь важна грамотность, а не точность.

? Копирайтер не только пишет текст, но и ставит указанные в ТЗ HTML-теги.

? Все ключевые слова выделяются жирным начертанием для упрощения проверки выполненной работы.

? Текст для улучшения читаемости должен быть оформлен с элементами верстки (примеры – http://www.best-realty.ru/, http://www.act-okna.ru).

? В рамках одного абзаца ключевые слова можно чередовать как угодно.

Оглавление книги