Книга: Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй
Оглавление книги
- Отзывы о книге
- Кросс-навигатор по «Маркетинговым играм»
- Вступление
- Часть 1 Start Game. От развлечений – к коммуникациям
- Инфляция внимания
- Маркетинговый Тянитолкай
- Гонка вознаграждений
- Все под контролем
- Игровые миры в рекламе
- Мифы современной Игреции
- Миф 1. Маленький охват аудитории
- Миф 2. Играют лишь подростки
- Миф 3. Развлечение и бизнес несовместимы
- 6 шагов к интерактивному брендингу
- Часть 2 Маркетинговые задачи
- Стимулирование продаж
- Маркетинговые исследования
- Вывод на рынок нового продукта или услуги
- Сбор базы данных потенциальных покупателей
- Создание сообществ потребителей
- Обучение как развлечение
- Повышение узнаваемости бренда и осведомленности аудитории
- В чем измерить результат?
- Превратите игру в прибыль
- Задача маркетинга – «прохождение сквозь стены»
- Часть 3 Аудитория игр
- Бренды – детям! Не игрушка
- Золотая молодежь
- Взрослые переигрывают подростков
- Игровая Россия
- Геймеры бальзаковского возраста
- Игровые коммуникации для мужчин и женщин: различия восприятия
- Кто во что играет?
- Сегментация
- От общей массы – к интерактивному потребителю
- Чем привлекают игры?
- Часть 4 Наиграй мотивы
- Правила социальной психологии
- 1. Правило взаимного обмена
- 2. Правило последовательности
- 3. Правило социального доказательства
- 4. Правило благорасположения
- 5. Правило авторитета
- 6. Правило дефицита
- Сделайте мне интересно
- Хотите шампанского с игрой?
- Материальные стимулы
- Нематериальные стимулы
- Виртуальные стимулы
- Бонусы с продолжением
- Детям – мороженое, бабе – цветы
- Программы лояльности
- Дерево «Редкой марки»
- Часть 5 Играя с брендами
- Спонсирование игр
- Product placement – от кино до Интернета
- Вовлечение потребителей в игровую коммуникацию
- Проблема, стоящая перед владельцами бренда
- Геймеры положительно реагируют на рекламу в играх
- Нереальное реально
- Как выглядеть рекламе, чтобы восприниматься?
- Размещение в конкретной игре, а не в «игре вообще»
- Что такое хорошо и что такое плохо в игровой коммуникации
- Реклама, а не только PP
- Достоинства рекламы в компьютерных играх для рекламодателя
- Промо-игры
- Часть 6 Рекламигры на заказ
- Метод 4 СИЛ
- Будьте игрегатором идей
- SMART-логика
- Игра, в которую могли не сыграть полмиллиона инженеров-конструкторов
- Где кинуть якорь. Размещение онлайновых игр
- Некоторые преимущества рекламигр для рекламодателя
- Пять вопросов для выбора лучшего промо-приза
- Контакты превращаются в клиентов
- Не наступите на играбли
- Нецелевая аудитория
- Прерванная коммуникация
- Регистрация перед игрой
- Приобретенный дефицит
- Игра без остановки
- Выбора.нет
- Бездумное клонирование
- Скупой все равно платит
- Может ли малый бизнес позволить себе «рекламигрование»?
- Часть 7 Интегрированный интерактив
- Форма или содержание?
- Пассивные и активные
- Активизация пассивных каналов
- Воронки и рупоры
- Альянсы брендов
- Повышенная интерактивность
- Преимущества интерактивного маркетинга
- Заключение
- Приложение 1 Не играйте на проезжей части
- Места продаж могут передвигаться
- Уличные книги. Заиграй до дыр!
- Инопланетяне за соседней стеной!
- 16 миллионов игрометров от Мурманска до Владивостока
- Приложение 2 Идеи – заимствовать разрешается
- «1000 счастливых метров» Игровая коммуникация для девелоперов и риэлторов
- «Витаминный бильярд» Игра для производителя витаминов «Вектрум»
- «В поисках экспедиции» Игра для зонтичной торговой марки «Экспедиция»
- Маркетинговая программа ШЭФ Игровая коммуникация для марки спортивной одежды и (или) производителя фототехники
- «РунетРулит!» Игра для казино или автомобильной компании
- «Generation M» Игровая коммуникация для кинофильма по произведению Виктора Пелевина
- «Дартс-машина» Игра для автомобильного бренда или страховой компании
- Приложение 3 Характеристики сильного племени
- Приложение 4 Внеклассное чтение
- Приложение 5 Использованные термины и определения
- Сноски из книги
- Содержание книги
- Популярные страницы
Оглавление статьи/книги
- Отзывы о книге
- Кросс-навигатор по «Маркетинговым играм»
- Вступление
- Часть 1 Start Game. От развлечений – к коммуникациям
- Часть 2 Маркетинговые задачи
- Часть 3 Аудитория игр
- Часть 4 Наиграй мотивы
- Часть 5 Играя с брендами
- Часть 6 Рекламигры на заказ
- Часть 7 Интегрированный интерактив
- Заключение
- Приложение 1 Не играйте на проезжей части
- Приложение 2 Идеи – заимствовать разрешается
- Приложение 3 Характеристики сильного племени
- Приложение 4 Внеклассное чтение
- Приложение 5 Использованные термины и определения
- Сноски из книги
- Содержание книги
- Популярные страницы
Похожие страницы
- Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй
- Маркетинговые цели и задачи
- Могу ли я изменить или отключить звуки, которые проигрываются при запуске Windows, щелчке кнопкой мыши на папке и т. д.?
- При попытке скачать из Интернета МР3-файл запускается Проигрыватель Windows Media. Но мне нужно просто скачать файл. Как...
- 8.4. Оформляем интерфейс проигрывателя
- Не могу просматривать DVD-фильмы, хотя игры на DVD работают. В чем дело?
- Как просмотреть фильм другим проигрывателем, не тем, который установлен по умолчанию?
- Запуск игры
- 5. Стратегия без игры (выигрывающие стратегии)
- Урок 4.5. Проигрыватель Windows Media
- Основные возможности проигрывателя
- Режимы работы проигрывателя