Книга: Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй
Нецелевая аудитория
Нецелевая аудитория
Выбрать аудиторию и найти кратчайший путь к ее кошелькам – типовая задача для маркетолога. Тем не менее ошибиться можно на нескольких этапах: спутать потребителей и покупателей (например, детей и их родителей), выбрать неподходящий для данного возраста жанр игры, разместить ее не в том месте, промахнуться с нужным охватом, конкретными медианосителями.
Если вы дочитали до этой страницы, то все эти вопросы, надеюсь, теоретически уже почти решены. Остальное – дело практики.
Конечно, всегда найдутся люди, которые зря (с вашей точки зрения) сыграли в предложенную вами игру. Грамотное медиапланирование помогает сократить их количество, а самосегментация повышает вероятность того, что каждый игрок получит предназначенное ему рекламодателем сообщение в своей «обертке».
Также всегда найдутся люди, которые никогда не будут играть и не станут потреблять ваш продукт. Смиритесь с этой мыслью. Как я смирился с тем, что эту книгу не купят и не прочитают хмурые консерваторы.
Оглавление книги
- Этап 3. Аудитория
- Целевая аудитория
- Часть 3 Аудитория игр
- Читательская аудитория
- Потенциальная аудитория
- Глава 5 Потребительская аудитория
- Что такое целевая аудитория и где ее искать
- Тематические интернет-форумы как целевая аудитория блоггера
- Тематические интернет-форумы как целевая аудитория в информационной войне
- Аудитория
- Тематическая аудитория основа вашей активности
- Глава 1 Бизнес-тренинг. Тренер. Аудитория тренинга