Книга: Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй
Эффективность рекламы
Эффективность рекламы
1. Уникальность медианосителя как стопроцентно игрового и частного пространства потребителя.
2. Позитивное восприятие рекламы игроками (по данным российских и зарубежных исследований).
3. Ненавязчивость рекламы – возможность абсолютной интеграции в медиапространство. Возможность размещать рекламу в качестве заставки между уровнями или между переходами в играх.
4. Глубина влияния на сознание и ощущения потребителя. Возможность делать рекламу ярче относительно других объектов в игре.
5. Высокая частота контактов в игре (программирование необходимой частоты по заказу рекламодателя).
6. Большая длительность воздействия каждого контакта с клиентом.
7. «Неестественность» игры без рекламы. Игра дает рекламе особое качество – полезность ее существования как элемента реалистичности виртуального мира игрока.
Оглавление книги
- 2.3. Подходы к оценке эффективности рекламы
- Преимущества рекламы на телевидении
- Аргументация в текстах печатной рекламы: к вопросу об эффективности коммуникации
- 7. Как можно повысить эффективность работы рекламного агента с помощью тренингов
- 10. Как тестировать эффективность рекламы
- Эффективность рекламного текста
- Бонус № 3. Принцип УТП, гарантированно повышающий эффективность рекламы независимо от конкуренции
- Часть II Эффективность баннерной рекламы
- Коммуникативная и мотивационно– рефлексивная эффективность социальной рекламы
- Эффективность ценностной рекламы в социальных сетях
- Проблема 3. Эффективность размещения рекламы
- Как оценить эффективность рекламы