Книга: Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей

Оглавление книги

• Эту книгу хорошо дополняют:
• Введение
• Глава 1 Имидж и копирайтинг
• «Продающий текст» – это не догма
• Цель текста – сформировать мнение
• Когда репутация коту под хвост…
• Текст создает имидж
• «Черная метка» корпоративным стандартам
• Клоуны, зануды и грубияны – маргиналы в мире авторов
• Профиль «серьезного человека»
• «Три сита» Сократа и три просьбы читателя
• Пять возражений серьезных читателей
• Что летит в мусорную корзину?
• Десять характеристик текста, создающих серьезный имидж
• Глава 2 Информативность текста
• С чего начинается текст?..
• 99-й уровень информативности текста
• Станьте экстрасенсом!
• Удар в нос за информационный передоз
• Делайте ставку на критерии!
• Дополнительные возможности вопросов и критериев
• Выжимаем тексты конкурентов
• Пять способов подать информацию
• Концепция текста «по понятиям»
• Главная идея – да или нет?
• Заголовок в три слова + подзаголовок в три строки
• Чем полезен независимый мозговой штурм?
• Глава 3 Конкретика в тексте
• Первое правило – пишите правду!
• 20 способов быть правдивым
• 24+ слова, свидетельствующих об отсутствии конкретики
• И снова о штампах и клише
• Канцеляризмы – и да и нет
• 11 направлений конкретизации
• Расшифровка идеальна в описании услуг
• Детализация и технические характеристики
• Методика «Конструктор» в действии
• «Интервью» со своим продуктом
• Когда нужны уточнения?
• Не стесняйтесь выдвигать список требований
• Насколько важна сфера применения товаров и услуг?
• Положительный эффект противопоказаний
• Средние показатели – полная чушь
• Что такое «схема взаимодействия»?
• Нужно ли указывать в тексте цену?
• Что делать, когда «цена зависит от…»
• Глава 4 Аргументация – наше всё
• Подключайте мини-кейс!
• Убеждающая сила примеров
• Расчеты, расчеты и еще раз расчеты!
• Игра на будущее за счет настоящего
• Найдите и покажите бумажки
• Одеваем компанию в цифры
• Список клиентов и тяжелая артиллерия
• Подготовьте рекомендательное письмо
• Какие отзывы мешают, а какие помогают?
• 14 фотографий, которые лучше текста
• Текст + видео = двойной удар
• Красная икра и надежная гарантия
• Глава 5 Понятность послания
• Точность – вежливость копирайтера
• Практикум по правильному подбору слов
• Логика текста и философия доступности
• Простой способ структурировать повествование
• Профессиональная терминология не всегда уместна
• Модные иностранные слова оставьте иностранцам
• Двусмысленность – отрава для ума
• Аккуратней с аббревиатурами и сокращениями!
• Что такое «визуальная созвучность» слов?
• Формула «…потому что…»
• Разработайте презентацию своего продукта
• Вовлекайте читателя в действие еще до начала действия
• Глава 6 Краткость – сестра копирайтера
• Слушаться ли Марка Твена?
• Хирургическая операция на длинных предложениях
• Сделайте текст динамичным!
• Правило «Первое предложение – краткое»
• Не допускайте смысловых наслоений
• Смерть вводным словам
• Правило краткого синонима
• Эффект тире
• Займитесь рерайтингом собственных текстов
• Зачем столько «выкать»?
• Прилагательные – враги и друзья копирайтера
• Не усложняйте глаголы!
• Цифры против слов
• Сокращенным словам – зеленый коридор!
• Пусть уйдут в прошлое самовольные сокращения
• Глава 7 Как писать интересно?
• «Принцип блокбастера» в копирайтинге
• 50 способов быть интересным автором
• Правило Хемингуэя и 300 граммов виски
• Придумайте второе название своего продукта
• Избавьтесь от скучных прилагательных
• Богатырская силушка образных сравнений
• Обратитесь за помощью к всемирной истории
• Детали, которые удивляют
• Перед законом подлости все равны
• Сторителлинг в переговорах и переписке
• Удивительные факты завораживают
• Приводите примеры из жизни других людей
• Учимся на опыте читателей
• 11 приемов персонализации
• Практикуйте эксклюзив!
• Глава 8 Авторская уверенность
• Каким должен быть порядок слов в предложении?
• А у вас есть позиционирование?
• Наш выбор – активная письменная позиция
• Пишите о сегодняшнем дне!
• Уверенные авторы не испытывают проблем
• Не навязывайте свою уверенность
• Подотрите сопли
• Дарите людям позитив!
• Так ли хорошо ваше чувство юмора?
• Конкуренты и трупы
• Как все-таки «впаять» конкурентам?
• А теперь про конкурентов наших клиентов…
• Методика трех утверждений
• Уверенность и зубная щетка Oral-B
• Уроки уверенности от Google
• Глава 9 Вежливость – ваш козырь
• Вежливость и местоимения
• Используйте «вежливые слова»!
• Хоррор-копирайтинг: Стивен Кинг отдыхает
• Для тех, кто любит обзываться…
• Стиль кнута без пряника
• Надменность и одолжения оставьте при себе
• Как научиться вежливо отказывать?
• Что такое «вопросительная атака»?
• Великая сила комплиментов
• Пишите благодарственные письма
• Глубокоуважаемый копирайтинг
• Кто придумал шантажировать читателя?
• Как писать на деликатные темы?
• Десять признаков шаблонного текста
• Подбирайте уместный тон обращения
• Глава 10 Грамотность: back to school
• Марья Ивановна и школьная программа
• 27 распространенных ошибок в русском языке
• Здравствуй, очепятка!
• Автоисправление – страшный сон автора
• Запятая и Кристофер Уокен
• Тавтология всегда умышленна
• «– тся» и «-ться» в глаголах
• «Не» с глаголами пишется…
• «Не»-прилагательные: разберемся раз и навсегда
• Союз рушимый или нерушимый?
• Как цифры дополнять буквами?
• Спорные: шесть предлогов и одно наречие
• Не смотрите и не взирайте…
• Автор – не редактор и не корректор
• Глава 11 Опрятность = оформление + верстка
• 25 советов по работе со шрифтами
• Правило 60–80 символов и новый клиент
• Визуальная монотонность и усыпление текстом
• Буквы, равняйсь! Смирно! Нале-во!
• 14 видов выделения текста
• Когда нужен постскриптум в бизнес-тексте?
• 20 важных правил верстки текста
• Синдром недоделанной строки
• «Высшая математика» в тексте
• Эпоха символизма в копирайтинге
• 15 секретов работы с изображениями
• Что такое «продающая графика»?
• 13 правил оформления ссылок
• Почему никто не ставит ударений?
• «Внешний тюнинг» бумажных текстов
• Заключение
• Сноски из книги
• Содержание книги
• Популярные страницы