Книга: Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей
Не усложняйте глаголы!
Не усложняйте глаголы!
Если прилагательное может стать как другом, так и врагом копирайтера, то глагол всегда друг, потому что обозначает действие. А главная задача коммерческого текста – стимулировать читателя к определенному действию.
Согласно теориям возникновения языка первые слова были как раз глаголами. Лишь потом появились существительные с прилагательными. Сила глагола в его действии, это экшен. И задача любого текста – подтолкнуть к действию. Так вперед!
Но помните: глагол глаголу рознь, и с их использованием тоже не всё так просто.
Ознакомьтесь со следующими предложениями из разных текстов. Важную часть я выделил полужирным шрифтом.
1. Бухгалтер при составлении отчетности может неправильно совершить проводку, допустить ошибку в корреспонденции счетов, которая автоматически отразится в отчете о прибылях и убытках.
2. Необычное изобретение в борьбе с должниками использовали в одном из домов Нижнего Новгорода – должникам осуществили блокировку канализации.
3. В назначенные сроки провели погрузку всех вещей, которые смогли собрать.
Как вы думаете, что их объединяет? Я это называю «усложнением глагола». Во всех случаях можно написать как минимум на одно слово короче.
Достаточно небольшой трансформации.
1. Допустить ошибку – ошибиться.
2. Осуществили блокировку – заблокировали.
3. Провели погрузку – погрузили.
Зачем усложнять, если изначально можно сказать проще?
Более того, варианты «допустить ошибку», «осуществили блокировку», «провели погрузку» – это классические канцеляризмы. А мы с вами уже сошлись во мнении, что в коммерческих текстах лучше про них забыть, чтобы деловые темы не превращать в бюрократические процедуры.
Оглавление книги
- Слушаться ли Марка Твена?
- Хирургическая операция на длинных предложениях
- Сделайте текст динамичным!
- Правило «Первое предложение – краткое»
- Не допускайте смысловых наслоений
- Смерть вводным словам
- Правило краткого синонима
- Эффект тире
- Займитесь рерайтингом собственных текстов
- Зачем столько «выкать»?
- Прилагательные – враги и друзья копирайтера
- Не усложняйте глаголы!
- Цифры против слов
- Сокращенным словам – зеленый коридор!
- Пусть уйдут в прошлое самовольные сокращения
- Прием 13. «Действительные, а не страдательные глаголы»
- Правило 5: используйте существительные, а не глаголы
- Неопределенные глаголы
- Раздел 4. Кадры решают все! (От кого зависит безупречное исполнение Закона).
- Исходный сюжет: улучшение водоснабжения в Иордании – для людей, силами людей, через партнерство
- 1.27. Удобство работы менеджера