Книга: Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей
Когда нужны уточнения?
Когда нужны уточнения?
В мире рекламных текстов есть один не очень корректный прием: когда ставка делается на сладкое предложение, но не говорится, что оно действует при определенных условиях. В итоге читатели реагируют на приманку, но, услышав о наличии ранее скрытых условий, испытывают горькое разочарование. Помните, мы говорили про неправду в тексте?
Как ни крути, но, если вы не указываете условия и уточняете, читатель сочтет это обманом.
Классика жанра – уже ставший попсовым ход: «Каждый третий товар в чеке – в подарок». Чтобы читатель понимал, что конкретно имеется в виду, ему следует указывать: подаренная вещь – это товар с наименьшей ценой.
Часто условия используются в специальных предложениях.
1. Указание срока действия акции.
2. Указание минимального необходимого к покупке товара.
3. Точное указание моделей или производителей акционного товара и т. д.
Любое условие нужно формулировать точно и конкретно. Посмотрите, как эта тактика работает даже в социальных сетях:
Если вы желаете получить дополнительную скидку в размере 5 % – просто опубликуйте в ленте Facebook или «ВКонтакте» сообщение, что вы записались на тренинг «PR в социальных сетях», а потом вышлите ссылку на свой профиль по адресу ______. Публикуете в обеих сетях – размер скидки увеличивается до 10 %.
Все предельно конкретно и понятно. К этому и нужно стремиться.
Оглавление книги
- Первое правило – пишите правду!
- 20 способов быть правдивым
- 24+ слова, свидетельствующих об отсутствии конкретики
- И снова о штампах и клише
- Канцеляризмы – и да и нет
- 11 направлений конкретизации
- Расшифровка идеальна в описании услуг
- Детализация и технические характеристики
- Методика «Конструктор» в действии
- «Интервью» со своим продуктом
- Когда нужны уточнения?
- Не стесняйтесь выдвигать список требований
- Насколько важна сфера применения товаров и услуг?
- Положительный эффект противопоказаний
- Средние показатели – полная чушь
- Что такое «схема взаимодействия»?
- Нужно ли указывать в тексте цену?
- Что делать, когда «цена зависит от…»
- Когда нужен постскриптум в бизнес-тексте?
- Как я нашла «правильных» потребителей, когда искала «неправильных»
- Когда старая школа молода
- Что происходит, когда бренды растут или идут на спад
- Пример 9-8. Содержимое $* и $@, когда переменная $IFS -- пуста
- Когда следует задавать проясняющие вопросы
- Когда печатаю, перед повтором буквы приходится выжидать несколько секунд
- Когда я не работаю за компьютером, через некоторое время он отключается. Можно ли это исправить?
- Для чего нужны папки Windows, Documents and Settings, Program Files и Temp?
- Зачем нужны драйверы?
- Наносится ли какой-нибудь вред USB-брелоку, когда его извлекают из разъема без использования функции безопасного отключе...
- Как узнать, когда сеть подключена, а когда нет? У меня плохой разъем на сетевой карте, и связь иногда пропадает