Книга: Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей
Придумайте второе название своего продукта
Придумайте второе название своего продукта
Если вы заходите в рынок с новым продуктом, то помимо названия вам нужно продумать его образ. Мы говорим о какой-то словесной ассоциации, которая легче запомнится, чем основное название.
Во время одного онлайн-тренинга по копирайтингу мне на проверку участница присылает текст, описывающий новую модель чехлов для iPhone. Она планировала продавать эту новинку в своем интернет-магазине.
Особенность чехла – наличие меха по всему корпусу, кроме рабочей области (экрана). Я сразу понял: этому товару нужно второе (народное) название. И предложил назвать чехол так:
«Шубка для iPhone»
Согласитесь, это более интересный вариант по сравнению с классическим названием, он легче и быстрее проникает вглубь сознания и там остается.
Этот вариант использовался в качестве заголовка. Мы хотели заинтересовать читателя с самых первых строк.
Но второе название (или «прозвище») можно приводить и во время представления продукта, о котором мы говорили раньше. Когда мы писали текст по регистрации на подписку нового электронного журнала для бухгалтеров, была использована такая формулировка:
Представляем вам новый электронный журнал – «______». Перед вами настоящая скорая информационная помощь для бухгалтеров.
«Скорая информационная помощь для бухгалтеров» – это и есть образ, с которым у покупателя будет ассоциироваться именно этот товар.
Упражнение
Придумайте вторые названия для следующих продуктов (и я не буду против, если вы дадите волю своему воображению, все-таки это тренировка, а не экзамен).
1. Чайник, в котором вода закипает максимум за 30 секунд, – …
2. Солнцезащитные очки со встроенным MP3-плеером (наушники крепятся к дужкам очков) – …
3. Визитница с логотипом компании – …
4. Купальник, который на солнце меняет цвет, – …
5. Крем для загара, обеспечивающий сексуальный бронзовый загар, – …
6. GPS-навигатор с голосом знаменитости – …
7. Юридическая консультация по сотовому за 15 минут (круглосуточно) – …
8. Детский сад для одаренных детей – …
9. Электромобиль – …
10. Арбуз с минимальным количеством косточек – …
Оглавление книги
- «Принцип блокбастера» в копирайтинге
- 50 способов быть интересным автором
- Правило Хемингуэя и 300 граммов виски
- Придумайте второе название своего продукта
- Избавьтесь от скучных прилагательных
- Богатырская силушка образных сравнений
- Обратитесь за помощью к всемирной истории
- Детали, которые удивляют
- Перед законом подлости все равны
- Сторителлинг в переговорах и переписке
- Удивительные факты завораживают
- Приводите примеры из жизни других людей
- Учимся на опыте читателей
- 11 приемов персонализации
- Практикуйте эксклюзив!
- Глава 14 Придумайте название, созвучное сути
- Второе авторское отступление
- 7.4.2.4. Создание своего первого LiveCD
- 1.2.1. Выбор вида туризма и ценовой категории будущего турпродукта
- Почему при замене любого CD или DVD не меняется его название в окне Мой компьютер?
- Что делать, если вы унаследовали от своего предшественника устаревшую систему маркетинга
- Производство видеообзора продукта
- 4.14.4. Модификация диаграммы IDEF3 "Сборка продукта" с целью отображения новой информации
- 1.1.6. Классификация создаваемого турпродукта
- Технология создания массового турпродукта
- Представьте своего персонажа
- 1.3. Исходные данные турпродукта, выбранного к проектированию