Книга: Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей

Что такое «продающая графика»?

Что такое «продающая графика»?

Когда к нам обращаются за написанием, скажем, коммерческого предложения, то часто спрашивают стоимость не только текста, но и полноценной верстки в PDF с дополнением различных графических элементов.

Да, сегодня эпоха визуализации, и голый текст всегда будет проигрывать собрату с изображениями. При этом сам текст не нужно сталкивать лбом с изображениями. Как минимум это неэтично и непрактично. У текста – одна задача, у картинки – совсем иная. Картинка – это дополнение. Поэтому нужно думать, как их сочетать для общего эффекта.

В последние годы появилось понятие так называемой продающей графики. Имеются в виду различные красивые графические элементы, призванные усилить текст, сделать его более эстетически приятным. Также продающая графика позволяет обращать внимание читателя на важные вещи.

Изначально она появилась на так называемых продающих электронных страницах и в инфографике. Позже ее элементы постепенно перекочевали и в печатные тексты. Возьмите современный толковый буклет или листовку и сравните с аналогами пятилетней давности – разница будет более чем просто ощутимой.

Какие элементы являются «продающей графикой»?

1. Шапка.

2. Стилизованные маркеры и номера.

3. Стрелочки.

4. Рамки для изображений.

5. Блоки с текстом, напоминающие кнопки.

6. Различного рода иконки.

7. Геометрические фигуры.

8. Стикеры с надписями.

9. Изображения лиц.

10. Заголовки для рубрик и разделов.

11. Стилизованные заголовки, подзаголовки.

12. Выделение ключевых мыслей с помощью графических элементов.

13. Геометрические фигуры.

14. Баннеры.

15. Обложки и «коробки».

16. Печати и штампы.

17. Символика гарантий.

18. Специальная графика для отзывов.

19. Стилизованное оформление списков и перечислений.

20. Стильные таблицы.

21. Сторонние реальные предметы, на которых идут надписи (например, смартфоны и планшеты).

22. Знаки привлечения внимания.

23. Стильные посткриптумы.

24. Информационные блоки для цитат.

25. Текст на ленте или флагах и т. д.

Не рекомендую вам самостоятельно заниматься графическим оформлением своих бизнес-текстов, потому что без опытной руки тут точно не обойтись. Текст текстом, а общая картина (вместе с графикой) должна быть на высоком уровне.

Оглавление книги