Книга: Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей
Хирургическая операция на длинных предложениях
Хирургическая операция на длинных предложениях
Существует один интересный факт: самое длинное предложение у писателя Уильяма Фолкнера насчитывало сорок девять страниц. Между прочим, это автор, который в 1949 году стал лауреатом Нобелевской премии по литературе.
Но классическая литература и копирайтинг – это разные сферы, в коммерческих текстах приветствуется краткость. Есть даже устоявшееся выражение: «Чем короче, тем лучше». Поэтому не рекомендую бить рекорд американского прозаика.
Кроме фактической краткости еще есть визуальная. Представим, что в нашем тексте фигурирует очень длинное предложение. Где-то посередине читатель потеряется в нем, не уследив за логикой. Но стоит только длинное предложение разбить на несколько коротких, внимание и положительное восприятие снова активизируются.
Прочитайте, что за шедевр из мира длинных предложений я встретил в одном письме:
Уверен, что профессиональный и конструктивный диалог между всеми участниками форума поможет выработать полезные и важные для всей пивоваренной и смежных отраслей предложения, которые в дальнейшем будут учитываться при формировании государственной политики, направленной на создание цивилизованного, конкурентоспособного рынка пивобезалкогольной продукции, совершенствование его регулирования, на обеспечение дальнейшего успешного развития отрасли.
Как только я его увидел, то автоматически захотел разбить на несколько более коротких предложений и избавиться от ненужных слов – так, ради тренировки. Вот что у меня получилось.
Конструктивный диалог между участниками форума поможет выработать полезные предложения для пивоваренной отрасли, а также смежных сфер.
Эти предложения будут учитываться при формировании государственной политики создания цивилизованного, конкурентоспособного рынка пивобезалкогольной продукции.
Также это благоприятно скажется на успешном развитии отрасли и совершенствовании регулирования рынка.
Я не занимался смысловой прокачкой, а просто разбил исходное длинное предложение на три коротких и убрал семь слов. В итоге текст стал более читабельным и не менее понятным. Кстати, и вам рекомендую так практиковаться: встретив длинное предложение, попробуйте его разбить на несколько коротких.
Наверное, вас интересует, как определить оптимальную длину предложения? На этот вопрос не может быть единого мнения, потому что авторский стиль и талант всегда стоят особняком (очередной привет Фолкнеру). Но классическая рекомендация все же есть. Даже две.
Первая: старайтесь, чтобы в одном предложении было не больше семи слов. Аргумент следующий – мозг человека не способен усваивать больше семи единиц информации.
На мой взгляд, «правило семи слов» притянуто за уши. Ведь никто не учитывает авторский талант и тот простой факт, что у «информационной единицы» может быть разная длина. Словосочетание, грамматическая конструкция – тоже единица. Вы себе представляете, во что превратилась бы эта книга, если бы я неукоснительно следовал правилу семи слов? В предыдущем предложении их было семнадцать, вы что, его не поняли?
Вторая (более приближенная к действительности) рекомендация звучит так: одно предложение не должно превышать тридцати слов. Но есть маленькая поправка: это правило к нам перешло от американских и английских коллег. А мы знаем, что английские слова и так короче своих русских собратьев. Поэтому тридцать можно смело сократить до двадцати.
Я в своей работе стараюсь, чтобы в одном предложении не было больше двадцати слов. Если верить статистике Microsoft Word, то в этом предложении их двенадцать. А в предыдущем – четырнадцать. Все просто, понятно и легко читается, не так ли?
Оглавление книги
- Слушаться ли Марка Твена?
- Хирургическая операция на длинных предложениях
- Сделайте текст динамичным!
- Правило «Первое предложение – краткое»
- Не допускайте смысловых наслоений
- Смерть вводным словам
- Правило краткого синонима
- Эффект тире
- Займитесь рерайтингом собственных текстов
- Зачем столько «выкать»?
- Прилагательные – враги и друзья копирайтера
- Не усложняйте глаголы!
- Цифры против слов
- Сокращенным словам – зеленый коридор!
- Пусть уйдут в прошлое самовольные сокращения
- Удобная операция объединения строк
- 1. Унарная операция выборки
- 2. Унарная операция проекции
- 3. Унарная операция переименования
- 1. Операция выборки.
- 2. Операция проекции.
- 3. Операция переименования.
- 1. Операция объединения.
- 2. Операция пересечения.
- 3. Операция разности.
- 4. Операция декартова произведения.
- 6. Операция естественного соединения.