Книга: Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей
14 фотографий, которые лучше текста
14 фотографий, которые лучше текста
Эта книга посвящена тонкостям написания текстов. Вы спросите, при чем тут фотографии? Отвечу: фотографии призваны дополнять текст. Порой лучше один раз посмотреть, чем сто раз прочитать. Если для лучшего восприятия важной информации ее лучше передать с помощью фотографии, делайте это не задумываясь.
Да и доказательства в виде фотографий всегда увесистей. Ведь на фото клиент видит, а читая, только догадывается. По данным официальных исследований, полное отсутствие иллюстраций снижает эффективность рекламного сообщения на 27 %. А фотографии, напрямую связанные с продуктом, на 32 % эффективней остальных.
Еще один аргумент в пользу фотографий – изображения всегда украшают текст. Читатель увлечен знакомством с предлагаемыми сведениями и просматривает фотографии. Но… Изображения нужно использовать только тогда, когда они дополняют смысловую часть текста, а не лепить их по принципу картинок ради картинок.
Хочу предложить вашему вниманию список сценариев фотографий, которые хорошо дополняют текст и работают на общий результат.
1. Изображение товара (с разных ракурсов, а также рядом с предметами, позволяющими передать габариты и показать отличительные характеристики).
2. Изображение товара в упаковке.
3. Изображение товара в разрезе.
4. Изображение составных частей товара.
5. Изображение «товар в действии».
6. Изображение по сценарию «до и после», показывающее эффективность товара.
7. Изображение «товар + клиент».
8. Изображение, показывающее, что можно сделать с помощью товара.
9. Схематический чертеж или план.
10. Изображения, показывающие, как собирать товар (если он продается в разобранном виде).
11. Изображение, показывающее, как товар смотрится в паре со схожими продуктами (например, товары для дизайна интерьера).
12. Изображение, показывающее, как товар смотрится в паре с другим продуктом (при условии, что товары друг друга дополняют).
13. Изображение с более детальным фокусом на каком-то важном конструктивном элементе.
14. Изображения товара в различных цветовых оттенках или комплектациях.
Также стоит рассмотреть возможность предложить серию фотографий, объединенных по сути. Например: фотоотчет о проделанной работе, фотографии разных этапов работы и т. д.
Всегда помните, что акцент нужно делать на том, в чем вы пытаетесь убедить с помощью текста.
Например, вы желаете передать характеристику товара. Тогда представьте его фотографию в сравнении с каким-то знакомым всем стандартным предметом, чтобы глаз читателя мог визуализировать ваши текстовые заверения.
- Подключайте мини-кейс!
- Убеждающая сила примеров
- Расчеты, расчеты и еще раз расчеты!
- Игра на будущее за счет настоящего
- Найдите и покажите бумажки
- Одеваем компанию в цифры
- Список клиентов и тяжелая артиллерия
- Подготовьте рекомендательное письмо
- Какие отзывы мешают, а какие помогают?
- 14 фотографий, которые лучше текста
- Текст + видео = двойной удар
- Красная икра и надежная гарантия
- Набор текста
- Улучшенная производительность
- Улучшенный оптимизатор запросов
- Улучшенная стратегия вычисления предиката IN и условий, объединенных по OR
- Улучшенное время отклика для версии SuperServer
- Улучшенный протокол локальных соединений (XNET)
- 13.3.4. Поиск и замена текста
- 7.6. Оценка эффективности рекламного текста
- Особенности оформления текста книги
- 1.3. Задачи рекламного текста
- Как продолжить работать с данными, которые я сохранил вчера?
- Кризис – это возможность. 10 стратегий, которые позволят вам процветать в эпоху перемен Скотт Стейнберг