Книга: Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей
Наш выбор – активная письменная позиция
Наш выбор – активная письменная позиция
Глаголы – одно из сильнейших орудий копирайтеров, которому не нужен предохранитель. Потому что они символизируют действие. А что мы рассчитываем получить от читателя коммерческих текстов? Верно, не аплодисментов, а действия! Причем чем скорее – тем лучше.
Когда мы заряжаем тексты глаголами, мощная энергетика передается читателю. А когда мы начинаем, простите, мычать и мямлить, ни к чему хорошему это не приведет. Вы когда-либо покупали у коров?
В академической и научной лингвистической литературе можно встретить такие понятия, как «активный залог» и «пассивный залог». Запомните, наш выбор – активная письменная позиция.
До сих пор в текстах практикуется неуверенный пассивный залог, который я именую нытьем. Не зря говорят о «страдательном» залоге: не нужно заставлять читателя страдать.
Приведу несколько примеров.
1. Дисплей Samsung Galaxy S5 был отмечен как лучший экран компании.
2. Товар произведен в Австралии, упакован в Китае.
3. Реклама была изготовлена по технологии Scotchprint.
Я считаю такой тип изложения скучной канцелярщиной. Его довольно часто можно встретить в новостных текстах (хотя и не только).
Если вы хотите, чтобы ваш текст излучал уверенность, переходите на сторону активного залога. Посмотрите, как приведенные выражения можно представить в более уверенном ключе.
1. Дисплей Samsung Galaxy S5 признали лучшим экраном компании.
2. Товар производится в Австралии, упаковывается в Китае.
3. Реклама изготавливается по технологии Scotchprint.
Это активный залог, который символизирует действие и передает энергию. Если пассивный залог называли страдательным, то активный залог еще именуют действительным.
А вот еще один наглядный пример, как страдательный залог используется в рекомендательном письме:
Несколько месяцев назад советом директоров нашей компании было принято решение раз в месяц размещать пресс-релизы в сети с основным текущим информационным поводом для того, чтобы непрерывно присутствовать на медиаполе.
Или «было принято решение», или «решил» – что короче? Да и красивее получается. Пусть это и символический привет краткости, о которой мы уже поговорили. Но, друзья, это еще символ уверенности.
Теперь выбирайте сами, чего вы хотите: чтобы клиент страдал или чтобы он действовал.
- Каким должен быть порядок слов в предложении?
- А у вас есть позиционирование?
- Наш выбор – активная письменная позиция
- Пишите о сегодняшнем дне!
- Уверенные авторы не испытывают проблем
- Не навязывайте свою уверенность
- Подотрите сопли
- Дарите людям позитив!
- Так ли хорошо ваше чувство юмора?
- Конкуренты и трупы
- Как все-таки «впаять» конкурентам?
- А теперь про конкурентов наших клиентов…
- Методика трех утверждений
- Уверенность и зубная щетка Oral-B
- Уроки уверенности от Google
- Выбор стратегии ценообразования
- Выбор аппаратного обеспечения для InterBase
- Рекомендации по выбору архитектуры: Classic или SuperServer?
- Ограничение результатов выборки FIRST
- Как я нашла «правильных» потребителей, когда искала «неправильных»
- Выбор спутника жизни
- 1. Унарная операция выборки
- 1. Операция выборки.
- 5. Композиция
- Отчет о выборе ERP-системы
- 2.5. Активная и пассивная формы интеллектуальной деятельности
- 2.6.2. Выбор вариантов бронирования услуг контрагентов